冗長無聊的會讓人爆炸，沒關(guān)系，今天有人可以替你開會，

煩人的工作周報拖到下班還沒動筆，會有人替你寫，

那些搞不清的數(shù)據(jù)報表，也會有人替你分析整理，

本文來源于廣告門 adquan.com

想文案沒有方向，還會有人給你建議……

這才不是什么2023打工人的爽文文學(xué)，

這是釘釘2024年最新發(fā)布的品牌大會主題片，先讓我們來一探究竟。

時間拉回到一個月前，我們接到釘釘客戶的brief，為即將在2023年1月9日發(fā)布的年度產(chǎn)品“超級助理”打造一條片。

2023年，AI大模型元年，釘釘作為國內(nèi)最高效的企業(yè)協(xié)同工具，緊隨未來AI的趨勢，將釘釘“AI智能助理平臺”的功能升級，并提出“超級助理”的概念

位?！拔业某壷怼币彩潜敬未髸闹黝}。如何將“超級助理”的概念打入千千萬萬用戶的心中，是我們本次需要面對的課題。

口號千千萬，不如一條口令

“態(tài)度決定一切，細(xì)節(jié)決定成敗”、“團結(jié)一心，其利斷金”，在我們的生活中，總能看見各種各樣的口號，我們發(fā)現(xiàn)口號的出現(xiàn)是為了振奮精神，鼓舞人心，但并不能真正幫助到工作中的人們。嘴上喊一萬遍的口號，打工人照樣需要一三五開會，二四六匯報，日報周報天天寫，這樣的瑣碎繁雜的工作很難令人不發(fā)瘋。我們深知打工人的痛點，所以希望用“超級助理”的口令代替虛無的口號，真正幫助到每一個打工人提高生產(chǎn)力，于是，我們將“用口令代替口號”作為本條片的主旨。

用口令代替口號，用AI整頓職場

這一次，我們用更加趣味的方式將超級助理的功能融入在不同的場景里輕松演繹。我們以富有年代感的口號為線索展開，通過口號變成執(zhí)行工作的口令的方式，展現(xiàn)出AI工作模式下職場人的高效生產(chǎn)力。

片頭，我們將響亮充滿干勁的口號作為職場打工人麻木上班的背景音，配合刺眼的紅色標(biāo)語，形成鮮明的視覺反差，增加可看性。

片中，我們在制定報表、數(shù)據(jù)分析、查詢資料、工作周報等日常工作場景中植入超級助理的產(chǎn)品功能，拉近與受眾的距離。同時，通過一條條高大上的橫幅標(biāo)語口號變具體執(zhí)行的口令，解決職場人的工作痛點，我們讓痛點轉(zhuǎn)化成“超級助理”輕松工作的記憶點，加深受眾的心智認(rèn)知。

片尾，我們將視角轉(zhuǎn)向快遞站、變電站、口腔醫(yī)院等千行百業(yè)的工作場景，號召更多人將口號變成口令。

在片子的“回馬槍”里，AI助理把長slogan主動優(yōu)化為“用口令代替口號”，用幽默趣味的方式再次強化釘釘超級助理的智能形象。

釘釘超級助理，讓進(jìn)步發(fā)生

2024年釘釘7.5產(chǎn)品發(fā)布會在杭州舉行，片子在發(fā)布會現(xiàn)場受到一致好評，注重用戶的體驗的釘釘一直致力于創(chuàng)造一種全新的 工作方式，讓AI為每一個企業(yè)和個體減輕工作負(fù)擔(dān)，提高生產(chǎn)力。

我們也希望通過本次項目，每一個職場打工人都能用口令代替口號，不再精神內(nèi)耗，輕松完成工作，讓進(jìn)步發(fā)生。

項目背后

本次項目的執(zhí)行也是一次極限操作，要將老與新的反差做到極致，就需要找到合適的工廠，但在有限的預(yù)算和緊迫的時間面前

找老工廠是一件很難的事，直到開拍前3天，老工廠才徹底定下來。

除此外，這次道具也是一次很大的挑戰(zhàn)，制作年代感的口號，首先要找到合適的鐵皮，再將字做舊，但短短一天的時間，讓這個難度直接升級。我們的道具老師頭愁得都要薅禿了，但所幸最后呈現(xiàn)出來的質(zhì)感還不錯，一秒回到80年代。

拍攝過程，可愛的楊玥導(dǎo)演嚴(yán)格把控每一個細(xì)節(jié)，為了達(dá)到最好的視覺效果，一個鏡頭拍了一遍又一遍，成品品質(zhì)感拉滿。為此。在這里真的要感謝各位老師，謝謝大家付出的努力?。?！

創(chuàng)作人員名單

Client ：釘釘
Agency：好旺角 GMKOK
首席創(chuàng)意官：張超
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Serena.Liu
創(chuàng)意總監(jiān)：阿桂
文案：33、蔥
客戶服務(wù)：嘎嘎呃

制作團體
導(dǎo)演 Director：楊玥

監(jiān)制 Executive Producer：Hunter黑子
制作公司 Production Company：HiCoolFilms