這是我們?yōu)槊缊F(tuán)買(mǎi)藥推出的跨年短片

不過(guò)故事主角不是美團(tuán)買(mǎi)藥，而是 屏幕前的你

過(guò)去一年

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你身邊是不是也有個(gè)總把你放在心上的人？

這次的brief，是在跨年節(jié)點(diǎn)帶大家回顧「幫家人買(mǎi)藥」的故事，放大其背后的溫暖與關(guān)懷。在跨年節(jié)點(diǎn)聊生病買(mǎi)藥并不那么合時(shí)宜，那么這樣的背景下講一個(gè)什么樣的故事，怎么講故事不會(huì)遭至用戶反感？幫家人買(mǎi)藥是個(gè)例事件還是普遍現(xiàn)象，品牌該以什么樣的角色在故事中出現(xiàn)？這些都是我們需要思考的難點(diǎn)。

項(xiàng)目前期我們做了大量的搜集：生病買(mǎi)藥容易讓人聯(lián)想到難受，可當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上輸入“生病/買(mǎi)藥”，檢索到的卻是無(wú)數(shù)美好：“幫家人買(mǎi)甲流檢測(cè)試紙，感覺(jué)自己長(zhǎng)大了一點(diǎn)” “剛聊天框里發(fā)完來(lái)大姨媽了，轉(zhuǎn)頭就收到了男朋友寄到樓下的藥”......

生病，當(dāng)然不是件美好的事，可生病時(shí)有家人幫我們買(mǎi)藥

這份關(guān)心，讓這脆弱的時(shí)刻變得與眾不同，甚至值得被分享

因此自然而然地，有了這次的洞察：

這個(gè)年底，我們要回顧的不是那些生病的時(shí)刻，而是那些不舒服時(shí)有家人守護(hù)著你的時(shí)刻

妻子為丈夫買(mǎi)好的護(hù)肝片

看見(jiàn)“胃不舒服”的朋友圈就買(mǎi)好了藥

收到藥時(shí)的驚喜/感動(dòng)/幸福/意外，治愈我們的從來(lái)不只是藥

選擇年底上線這樣一支片子，也是為了揭示這個(gè)溫暖的發(fā)現(xiàn)

美團(tuán)買(mǎi)藥24小時(shí)守護(hù)的背后，是365天時(shí)刻關(guān)心著你的家人

生病時(shí)媽媽的電話

如果說(shuō)前期搜集時(shí)

是被網(wǎng)友分享的片段文字打動(dòng)，那么更令我們意外的是這份年度數(shù)據(jù)：

當(dāng)我們將視角轉(zhuǎn)回到美團(tuán)買(mǎi)藥自身，才發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)故事早已在一單單送達(dá)里發(fā)生

2839萬(wàn)單藥品是買(mǎi)給遠(yuǎn)方的家人，超一半以上在線問(wèn)診是幫家人問(wèn)詢

這些令我們感到意外的數(shù)據(jù)，我們相信也同樣會(huì)喚起大家的感慨

所以在這次的平面中，選擇了用數(shù)據(jù)說(shuō)話，因?yàn)椋?/p>

每一份數(shù)據(jù)背后，都是一份真實(shí)的洞察

這些真實(shí)數(shù)據(jù)，是無(wú)數(shù)個(gè)溫暖動(dòng)人的瞬間

美團(tuán)買(mǎi)藥聯(lián)合藥企發(fā)布海報(bào)

項(xiàng)目上線后，我們?cè)诟鱾€(gè)評(píng)論區(qū)收到了網(wǎng)友的留言分享

如果說(shuō)別的項(xiàng)目，視頻上線意味著結(jié)束

那么這個(gè)項(xiàng)目，視頻上線才意味著開(kāi)始

越來(lái)越多「幫家人買(mǎi)藥」的溫暖故事，被分享出來(lái)，被傳遞出去

視頻里收到的感動(dòng)，在視頻之外依然延續(xù)著

視頻也成為了一個(gè)感謝的符號(hào)

被轉(zhuǎn)發(fā)給微信里「那個(gè)總把你放在心上的人」，感恩過(guò)去的關(guān)懷，也祝愿新年的開(kāi)啟

我們很慶幸在2023年底，和美團(tuán)買(mǎi)藥一起做了這樣一個(gè)溫暖的跨年項(xiàng)目

項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)客戶說(shuō)：

“我們的目標(biāo)只有一個(gè)，就是用戶愿意分享自己的故事，美團(tuán)買(mǎi)藥可以靠后站”

也是這樣的品牌讓步，讓這份「幫家人買(mǎi)藥」的溫暖此刻還在各個(gè)平臺(tái)上傳遞著，延續(xù)著

一個(gè)故事會(huì)帶動(dòng)另一個(gè)故事，一次關(guān)心會(huì)帶動(dòng)更多的關(guān)心

我們相信，永遠(yuǎn)有比視頻中更溫暖動(dòng)人的故事發(fā)生在身邊

屏幕前的你，才是美團(tuán)買(mǎi)藥跨年項(xiàng)目的主角

愿每個(gè)看完文章的你，接過(guò)2023年家人給的溫暖，繼續(xù)向著2024出發(fā)

也愿你和關(guān)心你的人，新的一年，一切安好