「始祖鳥Arc'teryx」成立于1989年，最初是一家生產(chǎn)攀巖安全帶的公司，后來逐漸擴展業(yè)務范圍，進入其他戶外裝備和服裝領域。對于一個品牌的名稱和標志都回溯到史前時代的戶外服裝公司來說，他們希望消費者知道品牌的目光是朝向未來的。

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首個全球宣傳活動名為“No Wasted Days”，它展示了各種各樣的冒險者群體，他們在自己的道路上前行，無論是在覆蓋了積雪的地方、巖石嶙峋的地方，還是數(shù)百英尺高的地方。

本文來源于廣告門 adquan.com

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在影片中，一位登山者在進行一場歡快的“剪刀、石頭、布”游戲前調整了他的義肢腿。一個年輕女孩與一群滑雪者找到了她的伙伴，而一名亞洲女性正在為奧林匹克攀巖比賽進行訓練。與此同時，旁白充滿激情地發(fā)表了一篇關于堅韌、面對恐懼和“努力成為更好的人”的演講。

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「始祖鳥」品牌的副總裁Karl Aaker表示：“「始祖鳥」一直以不同尋常的方式做事，無論是在我們如何制造產(chǎn)品，還是在如何與周圍的世界分享這些產(chǎn)品方面。自那時以來，我們發(fā)生了很多變化，但尚未向世界分享我們的觀點。隨著'No Wasted Days'宣傳活動的推出，我們開始分享了定義我們品牌的精神...即始終有更好方法的理念?！?/p>

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對于這個宣傳活動，該品牌并不滿足于堅守傳統(tǒng)媒體接觸點。

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從10月20日開始，「始祖鳥」將在紐約布魯克林舉辦冬季電影巡回展。這一身臨其境的體驗將呈現(xiàn)八部電影，并在2024年1月結束前在北美、歐洲、日本和中國的其他20個城市進行巡回展覽。

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其中三個城市將有戶外音樂節(jié)組成部分，并向參與者提供免費的裝備。

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紐約居民還將有機會贏取品牌分配的一部分，共計1萬美元的基金，用以支持他們的“人生愿望清單”目標，比如旅行或嘗試新的活動。

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Aaker表示：“我們的目標是慶祝令人鼓舞的故事，為我們的客人創(chuàng)造新的體驗，最重要的是，支持我們社區(qū)中那些正在開辟自己的道路并在戶外領域推動真正變革的人。我們希望激發(fā)并鼓勵人們選擇不平凡的道路?！?/p>

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這是該品牌一個長期平臺的開端。

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他說：“這是一個漫長旅程的開端，「始祖鳥」強調了我們的價值觀：忠于我們的核心信仰，擁抱‘沒有唯一正確的方式’的理念，并慶祝尋找自己道路所花費的時間。我們清楚，品牌在過去建立的東西很重要，但我們不僅僅是一家外套公司。”

*文章圖片來自Arc'teryx

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