99安家節(jié)，是貝殼從2015年就堅(jiān)持到現(xiàn)在的IP。在過(guò)去，貝殼一直是以找房大平臺(tái)的形象示人。2023年，貝殼已經(jīng)成為租房、買(mǎi)房、裝修一站式的安家平臺(tái)。在這樣的背景下，2023的99安家節(jié)活動(dòng)時(shí)間，又恰逢中秋佳節(jié)。貝殼希望在節(jié)前上線一條品牌片，一方面?zhèn)鬟f99安家節(jié) “長(zhǎng)長(zhǎng)久久，美好安家”的祝愿，另一方面宣傳貝殼三大業(yè)務(wù)。

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本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

沒(méi)有項(xiàng)目背后加班加點(diǎn)的故事，一切就事論事

觀點(diǎn)交鋒、反復(fù)溝通、加班加點(diǎn)、克服困難，凡是一次重要的campaign，亦或是一個(gè)片子，這似乎是我們從事廣告行業(yè)始終繞不過(guò)去的“坎”，但說(shuō)到底，大部分的“坎”都是因?yàn)橄肭蠛迷斐傻模怯惺裁春谜f(shuō)的呢，還不如說(shuō)回項(xiàng)目。

只有一個(gè)溝通障礙：99安家（久久安家）過(guò)去大家還信，現(xiàn)在還說(shuō)，挑戰(zhàn)很大

“長(zhǎng)久的工作都沒(méi)辦法保障，怎么能長(zhǎng)久安家呢”

“有錢(qián)才能保證長(zhǎng)久“

……

我們當(dāng)然可以很簡(jiǎn)單地說(shuō)，這個(gè)片子只是傳遞一個(gè)祝福而已，似乎可以回應(yīng)受眾關(guān)于“長(zhǎng)久“的質(zhì)疑。但我們這次還是決定坐下來(lái)，真誠(chéng)地聊一聊。

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真誠(chéng)地溝通品牌價(jià)值的方法，是既不輕視自己，也不高看自己

“當(dāng)人想要一個(gè)家的時(shí)候，就是想要長(zhǎng)久，想要安定的時(shí)候。

在當(dāng)下的環(huán)境，不管是貝殼的服務(wù)者（經(jīng)紀(jì)人、設(shè)計(jì)師），還是貝殼的客戶，

每個(gè)人都有自己的難，我們都不是手眼通天的人，我們解決不了他們的工作問(wèn)題，收入問(wèn)題。

我們能擁有的長(zhǎng)久的事，的確不多，我們每個(gè)人都在做的，只是努力在做好長(zhǎng)久的打算。

務(wù)實(shí)地講，

貝殼的服務(wù)價(jià)值，就是幫想打算長(zhǎng)久的人，努力做好長(zhǎng)久的打算“

?以上，

就是我們給出的提案原話，

也是我們?yōu)樨悮ぬ岢龅恼嬲\(chéng)看法。

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最終，

我們才從一千多個(gè)貝殼過(guò)往服務(wù)的真實(shí)案例里，找到了三個(gè)故事原型。

最終，

我們才從歷時(shí)三天的電話訪談里，發(fā)現(xiàn)了很多感人的服務(wù)細(xì)節(jié)。

最終，

有了它。