這是一次有趣但又有點頭禿的案子。

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brief回顧

本文來源于廣告門 adquan.com

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“我們希望通過「聞一聞」這種可知可感的方式，讓用戶更清晰直接地知道衣服真正潔凈了?！眮碜钥蛻艉喓唵螁蔚囊痪湓挘粌H對我們提出了創(chuàng)意挑戰(zhàn)，也帶給了我們不一樣的靈感。

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美的初見系列洗烘套裝融合多種核心技術(shù)，實現(xiàn)深度除菌、除螨、除水垢、除煙塵、模擬日曬、無憂存放至清新，煥新衣物狀態(tài)。由此，美的初見提出了凈衣健康新標(biāo)準(zhǔn)“衣物真正的潔凈是清新如初”。

但是，這個認(rèn)知該如何讓用戶接受呢？如何植入用戶的心智中呢？

一次「清新」的洞察

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日常生活中，我們總會在不經(jīng)意間沾染各種氣味，比如越吃越上癮的的火鍋味、暢快運動的汗味、暖心陪伴的貓貓狗狗味等等。我們一方面極力清除身上的味道，從而保持清新的社交形象；另一方面又主動“蹭”各種味道，享受快樂的生活。

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既要生活“有味”，又要衣物“無味”。如何拿捏兩者的平衡？與其在“有味”與“無味”之間糾結(jié)、反復(fù)橫跳，不如讓美的初見出手，解決各種衣物異味煩惱，讓用戶更暢快更自在地享受他們的“有味”生活。

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基于此，我們以氣味為切入點，將“無味”作為產(chǎn)品的獨特主張，從嗅覺這個用戶可感知的方式，傳達(dá)“衣物真正的潔凈是清新如初”的心智。

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正好“無所謂，xx會出手”這句網(wǎng)絡(luò)熱梗引發(fā)眾多網(wǎng)友的熱情互動模仿，我們也來“蹭”一波熱度。我們選用“無所「味」，美的初見會出手”作為本次創(chuàng)意視頻的Slogan，用網(wǎng)感的臺詞增添更多內(nèi)容的趣味性，強(qiáng)化用戶的認(rèn)知與認(rèn)同。

無所「味」，美的初見會出手

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為了在短時間內(nèi)輸出能吸引人們興趣，并且直觀展示產(chǎn)品賣點。我們匹配“人群+痛點+賣點”，基于產(chǎn)品六大賣點，選取情侶、親子、朋友等人物關(guān)系，以趣味的形式把“無所「味」，美的初見會出手”融入其中。通過精準(zhǔn)解決用戶“有味”生活中場景的痛點，表達(dá)不論沾染任何氣味，美的初見都能輕松解決，還原衣物清新，強(qiáng)植入“衣物真正的潔凈是清新如初”的認(rèn)知。

整個視頻采用清新的風(fēng)格來拍攝制作，清新中夾雜著一絲搞怪，用詼諧幽默的方式來強(qiáng)化用戶記憶，同時用清新的色調(diào)展現(xiàn)產(chǎn)品帶來的舒適體驗。

再來圍觀一組清新的平面吧

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簡單聊一聊，背后的故事

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雖然「通過“有味”生活刺激用戶對于衣物“無味”的需求」這個創(chuàng)意核心點一提出就得到了客戶的強(qiáng)烈認(rèn)可，但是在后面創(chuàng)意執(zhí)行階段，我們與客戶溝通了數(shù)輪，痛點場景才定下來，拍攝時也出現(xiàn)了一些小bug。但好在最后我們努力克服所有困難，順利完結(jié)~~在這里也非常非常感謝好脾氣的客戶爸爸們，總是第一時間和我們溝通想法，及時解決我們提出的任何問題，感恩感恩！

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不管怎么說，我們希望大家無懼衣服沾染氣味，盡情地吃吃喝喝，大膽地去玩耍，與任何氣味不期而遇，體驗生活百味~

創(chuàng)作人員名單

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)ECD：Jason
導(dǎo)演Director：阿煌
創(chuàng)意CD、文案CW：葉宇
客戶經(jīng)理AM：高國芬
視覺美術(shù)設(shè)計Visual art designer：吳俊杰
版式設(shè)計Layout designer：何東陽