這是一個(gè)關(guān)于故宮之美，和熱愛(ài)故宮之美的修繕師的故事。

我們幸運(yùn)的拿到了第一次：這可能是多年來(lái)商業(yè)品牌第一次在故宮拍攝廣告。在故宮拍攝場(chǎng)所限時(shí)、限人數(shù)、限設(shè)備的條件下完成這支廣告片。

本文來(lái)源于廣告門 adquan.com

上！正！片！

（行業(yè)交流，非商用）

1/美美的創(chuàng)意

伊利作為國(guó)民品牌，攜手故宮博物院助力故宮實(shí)錄庫(kù)修繕，與清華大學(xué)-故宮博物院文化遺產(chǎn)聯(lián)合研究中心一起合力保護(hù)故宮建筑之美。我們希望用年輕人喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容，向消費(fèi)者傳達(dá)伊利的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

如何用年輕化的方式表達(dá)故宮修繕這份傳統(tǒng)的熱愛(ài)呢？

我們找到的創(chuàng)意切入點(diǎn)是：故宮之美。

古人對(duì)于故宮之美的雕琢是有史料依據(jù)的。如：乾隆皇帝熱愛(ài)氣派，建寧壽宮當(dāng)乾隆花園；慈禧太后熱愛(ài)少女心，發(fā)明“大雅齋”風(fēng)格顛覆皇室審美……

這些史料小故事有梗有料，故宮的美，是由他們一手創(chuàng)造的。

?在social平臺(tái)，故宮的美也被年輕?頻頻帶出圈：?#去故宮的時(shí)候一定要抬頭#、#紅墻這樣拍照有意境#、#多巴胺鼻祖#……

歷史中皇親國(guó)戚創(chuàng)造的故宮美，其實(shí)正在被今日年輕人實(shí)時(shí)更新。而這些美，是由一代代修繕師維護(hù)的。

2/美美地拍

故宮的美是恢宏并極有秩序的，歷史悠久的建筑群雕梁畫棟、莊嚴(yán)雄偉、排布有序。

與導(dǎo)演打磨創(chuàng)意的過(guò)程中，我們嘗試著融入韋斯安德森的對(duì)稱影像手法、雕琢畫面色調(diào)，協(xié)同創(chuàng)造既符合故宮風(fēng)范又受年輕人喜愛(ài)的影像風(fēng)格。

同時(shí)，小紅書紅人@周紫復(fù)?的出鏡，網(wǎng)紅父女齊上陣，生動(dòng)的表演和天然萌的氣質(zhì)，也給片子增加不少趣味點(diǎn)。

3/美美的后期

拍攝完畢后，我們也在后期包裝下了不少工夫，力求營(yíng)造出美美的氛圍感。

從復(fù)古拼貼到ArtDeco，我們一起對(duì)每個(gè)畫面的包裝進(jìn)行細(xì)致的打磨，試圖在多元風(fēng)格的融入之下還保持住整個(gè)片子的氣質(zhì)。

4/美美的上線

和故宮合作的審核注定是關(guān)關(guān)難過(guò)，雖有些遺憾的刪減，好在影片終上線。

感謝周紫復(fù)父女參演，以及為小妹妹的不慎中暑深表歉意。

感謝我們自帶才藝的老法師團(tuán)隊(duì)。

感謝伊利客戶，感謝導(dǎo)演mika，感謝每天15人的極限拍攝團(tuán)隊(duì)。

也感謝在過(guò)程中震撼我們的故宮之美，以及故宮你真的很熱。