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亞諾瑪米（Yanomami）是亞馬遜雨林中最大的土著群體，巴西70%的黃金都是在亞諾瑪米人的土地上開(kāi)采的，然而，開(kāi)采黃金過(guò)程中所產(chǎn)生的過(guò)量的汞，卻毒害著亞諾瑪米的河流與土地。

面對(duì)亞諾瑪米人的呼救，巴西政府置之不理。2023年3月，亞諾瑪米人決定利用備受矚目的全球活動(dòng)——奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，制造一項(xiàng)全球性事件，利用社交媒體呼吁更多人關(guān)注他們的困境。

他們以亞諾瑪米士兵的形象為靈感，手工制作出不含黃金的雕像——Omama，包裹在手繪海報(bào)里，郵寄給20名奧斯卡提名者，并附帶一支由亞諾瑪米領(lǐng)導(dǎo)人 Junior Hekurari Yanomami 出鏡的視頻，呼吁這些提名者將 Omama 作為“奧斯卡小金人”的替代品?！?strong>我們把Omama送給了20個(gè)人，卻讓2億人聽(tīng)到了我們的聲音。”這一想法由廣告公司 DM9 DDB提出。

正如 Junior Hekurari Yanomami 在視頻中所說(shuō)：“在你們的文化中，黃金意味著成功；但對(duì)于我的人民、森林和仍然留在亞馬遜的生物來(lái)說(shuō)，黃金意味著死亡和破壞”。在「The Cost of Gold」官網(wǎng)上，亞諾瑪米人用一組圖從全新的角度詮釋“黃金的價(jià)值”。

奧斯卡雕像=40平方英尺的森林砍伐

FIFA獎(jiǎng)杯=水中含有1.614加侖化學(xué)物質(zhì)

超級(jí)碗冠軍戒指=砍掉31棵樹(shù)

奧林匹克獎(jiǎng)牌=55磅魚(yú)被污染

艾美獎(jiǎng)=4人中毒

金戒指=255磅魚(yú)被污染

金手鐲=40加侖化學(xué)品

金耳環(huán)=126磅魚(yú)被污染

金手表=水中含有13加侖化學(xué)物質(zhì)

金項(xiàng)鏈=126磅魚(yú)被污染

諾貝爾獎(jiǎng)=水中含有53加侖化學(xué)物質(zhì)

案例名稱(chēng)：THE COST OF GOLD

品牌：URIHI YANOMAMI?

代理機(jī)構(gòu)：DM9 / S?o Paulo

獲獎(jiǎng)信息：

2023 戛納創(chuàng)意節(jié)?Design設(shè)計(jì)獅金獎(jiǎng)

2024 OneShow?Design設(shè)計(jì)類(lèi)金獎(jiǎng)