周年慶是專屬于自己的高光時刻,也是快樂整花活、任性搞大事的好時機。
一晃神,Carnivo七歲了。
本文來源于廣告門 adquan.com
這家出了名反差萌的熱店,在過去幾年,造過社媒平臺的趣味爆款、講過別出心裁的產(chǎn)品故事、出過玩心滿滿的手辦、拿過林林總總的獎……一路造著玩著,就順便讓自己坐上了頭號廠牌的行列。

但有一句老話,叫做“逢七必變”。生物學(xué)中,人的細胞平均七年會完成一次整體的新陳代謝。七年,是一個時間累計、新鮮感消磨的過程,它意味著告別與新生。許多人事物發(fā)展到七年,都可能出現(xiàn)些問題,大概誰都不能例外。
所以,為了撓一撓這七年之癢,給自己加一把新鮮勁,Carnivo決定回歸本心,遵從骨子里愛玩會玩的天性,加緊玩一場。
七周年玩周邊
老伙計們都懂。作為傳統(tǒng)藝能,創(chuàng)意周邊是Carnivo玩心四起時的拿手活,為了對外傳情遞意時伴手有禮,也為了一年一度驀然回首時,能紀(jì)念有方。
別出心裁的廠牌周邊,最是討喜。外頭買不到,限定還限量,周邊還是個天然廣告位,方便廠牌大顯身手做文章。
早在之前,Carnivo就出過“大玩家”系列萌趣滿滿的創(chuàng)意滑板,以及造型精巧的“玩不倒”不倒翁手辦。

即便是沒玩過沖浪的上班族,站在一塊有趣的滑板之上,借助一面尋常水泥斜坡,就能獲得一種自由流動玩趣體驗。而“玩不倒”手辦,當(dāng)它站在辦公室一角,就仿佛有一種“任他東西南北風(fēng),我自玩心不滅”的個性態(tài)度和童趣感,迎面而來。

恰逢七歲,Carnivo今年推出的新任周邊,延續(xù)“玩不倒”的創(chuàng)意精神,更是逮著自家“好玩、會玩、敢玩”的特色和強項,解鎖周邊新玩法。
什么叫做大玩家?在Carnivo看來,不只是愛玩、好玩、盡情貪玩。在打破束縛、不被定義、有玩心常在之余,能與自己較量、與他者連接,能“成為自己的頭號玩家”的,是玩家精神的要義。
而這款周邊,有“大玩家”主題相關(guān)的點睛設(shè)計,話題性不言而喻;也有全新升級的花體logo呼應(yīng),將它官方蓋章為“Carnivo”版權(quán)所有。好玩之余,還絕對實用——它稱得上一種自由率性的表達,同時也是呼朋喚友“一起浪”的社交貨幣。
此處,值得大家蹲一個期待!
更本質(zhì)來講,創(chuàng)意周邊是制造關(guān)注度的策略,也是廠牌的個性切面。對Carnivo來說,從“玩不倒”手辦、酷玩滑板到今年的新晉周邊,是透過品牌資產(chǎn)實物化的手段,將自己愛玩會玩的基因和性格,進行了實物化的呈現(xiàn)。這是廠牌獨特的符號和記憶點。
一個嘉年華大本營
周邊玩新之外,七歲的Carnivo終于搬進了新家。
廣告人難免會把自家辦公空間,當(dāng)做一塊精神烏托邦,孕育創(chuàng)意的土壤。置身有趣且自在的空間,說不定連偶發(fā)的靈感、涌上心頭的idea,都能一擊入魂。
Carnivo新家落在招商局廣場,一個充滿海派歷史感和開放想象的地方?,F(xiàn)代極簡的設(shè)計與莊重矜持的樓宇,形成新舊的張力。明亮、開放、富余,或許是你踏入其中的第一印象。
從策略摩天輪、媒介過山車、創(chuàng)意海盜船的趣味命名,到不同空間或敞開式交流、或保密性討論的功能劃分……這里有流暢的動線和布局,也有空間之間的碰撞與連接。
現(xiàn)實立體版的LOGO在辦公室一隅;


當(dāng)然少不了整面獎項墻的出鏡。在今年,Carnivo就攬獲了金瞳獎、艾奇獎、金投賞、上廣節(jié)、虎嘯、胖鯨等十余個獎項。

“新辦公室的裝修思路很簡單,整體以白色為主,我希望公司里面的人就是色彩,大家每天穿不一樣的衣服、不同的顏色給這個空間注入活力。”在Carnivo的設(shè)想和憧憬中,辦公空間是一個隨心自在的場所,一場創(chuàng)意游園會的聚集地。不單是在其中感受到Carnivo玩樂文化的回響,每一個人都是這個空間的主角,也可以與他人一起、成為蓬勃生動的風(fēng)景。
如果跳脫點去想,一場搬家,是一場心理上的遷徙。這意味著告別過去,重新搭起探索的邊界,也表明新的開始,勇于前往未知之地。這跟七歲Carnivo的步調(diào),看上去相得益彰。
全世界最好的創(chuàng)意
一個灑脫愛玩的廠牌,背后當(dāng)然少不了能浪會玩的創(chuàng)始人。在下個月,Carnivo創(chuàng)始人之一的韓毅,將前往戛納國際創(chuàng)意節(jié),去看看全世界最好的創(chuàng)意長什么樣,也看看本土化創(chuàng)意的力量如何匯江入海。

作為廣告界獨具影響力的國際舞臺,戛納國際創(chuàng)意節(jié)慣用全世界一流的創(chuàng)意、喚醒稀缺的注意力。有全球視野的議題,有集體的智慧構(gòu)想,涉及微觀趨勢、宏觀格局的討論,也將上演品味和實力的角逐、競技。
創(chuàng)意的關(guān)鍵并不止步技法。要走到人心深處、沉入生活的河流、攀到最高的山頂去探風(fēng),讓最新奇的火花被看見和關(guān)照,同時也意識到某種局限和渺小。也許“看見”本身就是一只槳,能用它劃多遠、無法定論,但有了它,便能堅定輕舟上行的心,找到更開闊的海域。
7歲的Carnivo也是如此。它能點石成金,把普遍印象里“不以規(guī)矩,無以成方圓”的辦公空間,施加一層“游樂場嘉年華”的魔力;它愿騰挪輾轉(zhuǎn),把一年一度的創(chuàng)意周邊,盡力玩出花樣新意;它敢于彎腰駝背拿自己開涮,也肯保持天真與好奇,只要能看見更遠,就能找到更多可能。