? ? ? 最近我又把電影《阿凡達》看了一遍，除了唯美的場景帶來的視覺震撼外，里面的有些情節(jié)也讓我感觸很深。阿凡達最初是無法駕馭神獸的，但是當(dāng)他打開自己的觸角，與神獸進行連接，當(dāng)他進入到神獸的心靈與精神里層，讀懂了它們的情緒，與之心意相通之后，就開始獲得了駕馭它們的強大能量。其實廣告文案何嘗不是一樣，你也需要長出自己的觸角、打開你的觸角，去讀懂產(chǎn)品鏈接用戶的情緒。

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本文來源于廣告門 adquan.com

? ? ? 那么作為一個文案，如何才能快速長出自己的觸角呢？關(guān)鍵還是要靠自己，首先你要對世界有一顆超級敏感和好奇的心，然后你還需要養(yǎng)成每天不斷進食的習(xí)慣，用閱讀、用旅行、用音樂、用電影、用生活......去不斷為我們提供養(yǎng)份，就像我們吃維他命一樣，借著各種知識有計劃的豐富我們的大腦容量，下面六種文案進階方法與大家共勉，希望我們能慢慢培育長出我們與世界鏈接的觸角。

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01、跟著書本學(xué)文案

? ? ? 我喜歡看書，因為書本可以讓你的靈魂去旅行，我們的身體不必出動，就可以讓作者帶我們?nèi)ヌ剿魅f千世界、人間眾生，甚至一本好書里都藏著好的創(chuàng)意、好的文案、好的腳本。比如說當(dāng)我看到韓寒的小說《他的國》里面有一段描寫左小龍與泥巴接吻的場景，我給綠簡口香糖寫的文案就用到了里面的劇情。

他把她拉到一個垃圾堆旁

雙手捧著她的臉

然后左手捏住她的鼻子

趁她張口喘氣的一瞬間

狠狠地親了上去

連同韭菜餃子留在牙縫里的殘渣

一起用舌頭送進她嘴里

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“沒刷牙啊，你嘴真臭啊”

她一把推開他：“我要惡心了”

他一臉嚴(yán)肅地看著她說：

“我就是想告訴你

愛情沒你想象的那么美好

現(xiàn)實其實很殘酷的”

她嘀咕了一句：

“臥槽，現(xiàn)實真TMD殘酷啊”

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綠箭口香糖

富含炫涼薄荷因子

一片保持24小時口氣清新

獻給在殘酷現(xiàn)實中

依然保持對愛情美好向往的人

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? ? ? 此外，網(wǎng)絡(luò)上的一些經(jīng)典語錄、熱門段子也可以為我們的文案提供靈感，比如前段時間，我在網(wǎng)絡(luò)上看到一個段子“時間就像乳溝，擠擠總會有的，但是一躺平就什么都沒有了?！蔽以诙兑糍u《有效的時間管理》這本書的時候我就用到了這個文案。

時間就像乳溝
擠一擠總會有的
但是一躺平
就什么都沒有了

《有效的時間管理》
十二條碎片時間魔法
讓你每天擠出2小時
輕松擠出你的事業(yè)線

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02、跟著旅行學(xué)文案

? ? ? 圣·奧古斯丁曾說：“世界是一本書，不旅行的人只讀了其中一頁?！笨v觀古今中外，旅行，已經(jīng)成為人們拓展視野、探求未知、豁達胸懷的最好方式。人，本性自由，心，向往遠方。旅行是自我成長的途徑，是智慧寶庫的密碼，是無限創(chuàng)意靈感的發(fā)源地。就像文案天后李欣頻老師所說：旅行是后天混血的過程，是最劇烈改造自我的手段。

? ? ? 當(dāng)年利群的電視廣告文案：“人生就像是一場旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景的心情?！睋?jù)說就是創(chuàng)意團隊，在旅行團建的時候有感而發(fā)。還有沃爾沃那句「別趕路，去感受路」。能想出這句廣告語的人，我想一定也是一個愛旅行的人，因為你的文案里藏著你走過的路，你對旅行的態(tài)度，剛好也就是你對人生的態(tài)度，這種富有生活哲理的話，我覺得久坐工作室是想不出來的。

? ? ? 我們受限于鋼筋水泥的叢林和呆板的空間，日復(fù)一日的工作固化了我們的思想，束縛了天性中的創(chuàng)造力，城市化的進程和腳步讓我們越來越遠離了靈感真正的源泉——自然。一切藝術(shù)，繪畫、雕塑、書法、詩歌……都源于大自然力量的饋贈，創(chuàng)意也不例外。向山巒湖泊、風(fēng)雨雷電致敬，向萬物生靈感恩，我們找不到一片相同的葉子，找不到一摸一樣的人，時刻對大自然懷有深沉的敬畏心，探索自然的奧秘、順應(yīng)自然的動能，那是一份永不枯竭的創(chuàng)意寶庫。??

03、跟著電影學(xué)文案

? ? ? 每個季度上映的新電影，我都不會錯過，因為電影幫你了解別人的人生，通過別人的故事來滋養(yǎng)自己，那些你平時接觸不到的人，接觸不到的地方，接觸不到的異域風(fēng)情，我們都可以在電影里找到，這些都是幫助我們成長的養(yǎng)料。

? ? ? 其次，電影里面經(jīng)典的臺詞如果用作廣告語，也可以產(chǎn)生非常好的效果，比如《武林外傳》里面有一句臺詞“任何人都會背叛你，只有首飾和衣服不會。”如果用到衣服首飾類的產(chǎn)品完全是一句經(jīng)典的廣告語，又比如《少林足球》的臺詞“做人如果沒有夢想，跟咸魚有什么分別？”被很多商業(yè)文案引用。再比如《千與千尋》“不要吃太胖哦，會被殺掉的。”用作減肥產(chǎn)品，“減肥才有未來。”我們在看電影的時候，那些打動你的臺詞可以摘錄下來，放到我們的資料庫，這樣等有合適的項目的時候，就能為我們提供源源不斷的靈感。

? ? ? 其次好的電視劇也可以給我們創(chuàng)作的靈感，比如說今年的熱播劇《狂飆》，其中有這么一段，傣叔對正處于內(nèi)斗中的高啟強說：“京海的水很深，浪很大，你扛得住嗎？”高啟強滿臉通紅地喊出了火遍全京海的名言：“風(fēng)浪越大魚越貴”。這句話我改了一下就用到了故里原鄉(xiāng)爬山雞的文案里：“經(jīng)歷越多人越貴，爬山越多雞越香”。?

? ? ? 另外，我們跟著電影學(xué)文案的還有一個方法，就是通過電影海報文案，學(xué)習(xí)凝練故事的能力。比如《后來的我們》的海報“后來我們什么都有了，卻沒有了我們”，看完海報你就能知道電影是在講一個青春戀人錯過彼此的故事。我們寫廣告文案不也是這樣嗎？為產(chǎn)品講述故事，給品牌提煉精神。所以，你可以試著每次看完電影都為它寫一句文案，然后與官方文案相比較，尋求改進。

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04、跟著音樂學(xué)文案

? ? ? 大家刷過抖音可能都知道，看你那些比火的視頻，原來的視頻就是一條很普通的視，但是如果我們加了音效之后，就會對我們感官產(chǎn)生不一樣的效果，這就是音樂的魅力，音樂直接與人的靈魂溝通，甚至可以左右人的情緒，我一直覺得沉浸于音樂世界的人心胸往往比較開闊，感情比較細膩，情緒比較平穩(wěn)，更能體會別人的情緒，更容易感受到生活的樂趣，激發(fā)更多的靈感和創(chuàng)意。?

? ? ? 此外，除了音樂的旋律可以為我們帶來靈魂的洗禮，激發(fā)我們的創(chuàng)意之外，歌詞里面也藏著好文案，我們要多去聽一些華語歌壇的歌，特別是頂級的作詞家，你看那些歌詞寫得有多美啊，你想念一個人，他不說我想你了，卻說“天青色等煙雨，而我在等你”。這里面沒有一句我想念你，但透露著滿滿的想念和思念，對一個人一見鐘情了，他這樣說“我在人群里只看了你一眼，就無法忘記你的容顏”，這里面沒有一句一見鐘情，但透露著我已經(jīng)慢慢地愛上你了。所以，好的歌詞里就藏著寫文案的一些方法和技巧。

? ? ? 一句好的歌詞，總能夠與大眾產(chǎn)生共鳴和共情，好的的歌詞甚至可以直接運用的商業(yè)文案上面，而且一用都是經(jīng)典，比如說《挪威森林》那句“那里湖面總是澄清 ?那里空氣充滿寧靜”，就被一個房地產(chǎn)廣告運用在湖景樓盤，比如說周董的《不能說的秘密》“最美的不是下雨天，是曾與你躲過雨的屋檐?！边@些被一些商家用作“雨水”的節(jié)氣海報。所以，我覺得音樂是創(chuàng)意重要的源泉之一。

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05、跟著他人學(xué)文案

? ? ? 一個人所讀、所看、所鉆研的一定有限，所以你們需要各式各樣、各領(lǐng)域?qū)I(yè)杰出的朋友，像是自己的智囊團，能有定期的會面或讀書會更好，選看同一本書，分享彼此不同的觀點，或是看不同的書，連接不同面向的知識視野——他們就是你在工作創(chuàng)意上很重要、最鮮活的信息搜尋引擎，他們可以擴充你的腦容量，延伸你的觀點，迅速擴大你的能力版圖。

? ? ? 所以，文案要需要認(rèn)識各行各業(yè)的朋友，他們其中的某個人也許就是你的客戶描摹，比如多年前海王銀杏葉片廣告語：“30歲的人，60歲的心臟；60歲的人，30歲的心臟?！本褪侨~茂中老師當(dāng)時在醫(yī)院里和一位患者聊天的時候，聽一位患者朋友親身講述。還有網(wǎng)易云音樂的經(jīng)典地鐵廣告，甚至直接選用了用戶留言，讓用戶成為產(chǎn)品的文案創(chuàng)作人，這樣就可以達到事半功倍的傳播效果。

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06、跟著生活學(xué)文案

? ? ? 敏感度要從你平常的生活中點點滴滴地培養(yǎng)，我經(jīng)常會去預(yù)測我家樓下街邊一些新開的店，親自去體驗分析，究竟之后會生意興隆，還是沒多久就倒閉？如果我覺得會倒閉，我會再進一步思考：大概多久會倒？真正經(jīng)營不下去的原因是什么？如果要我拯救他們，我該幫他們想哪些策略？該如何重新設(shè)計店面與文宣？該如何改善生意?？?

? ? ? 再過幾年后，街上還有哪些店面會不見? 這些我都會想一遍，因為每天回家都會路過這些店家，所以有的是機會可以驗證自己的觀察、驗證自己的預(yù)言準(zhǔn)不準(zhǔn)確。這樣的訓(xùn)練久了， 將來在工作時，一旦遇到臨危受命、緊急要做革新決定，或是做馬上沖績效的案子時，自然就會有最快最準(zhǔn)的對策出來；如果你對自己、對身邊的人、對周遭的店、對你居住城市環(huán)境....都想不到解決問題的對策，你又如何幫客戶想策略? 訊速寫出有行銷力的文案。?

? ? ? 此外還有一點，我們要學(xué)會聆聽，注意外界的啟示，有時候也許別人不經(jīng)意的一句話，就能解決你長期以來思索不透的問題，就像你在飯桌上聽到的一段對話，幫你解決了手邊創(chuàng)作的困境，或是在看電影時，一段旁白解決了你與初戀多年的心結(jié)......上天有好生之德，你以后會發(fā)現(xiàn)，生活中處處有啟示，如果你把心眼都藏起來，你就收不到上天隨時要給你的啟示或警告，而當(dāng)你打開它之后，你會與靈感給你的驚喜不期而遇。

? ? ? 在不斷的練習(xí)中，你會變得越來越敏感，那些你讀過的書，走過的路，見過的人，看過的風(fēng)景......都會像打點滴一樣打進你的血液里，慢慢的你就會長出你的觸角，更精準(zhǔn)地用你的產(chǎn)品有效地去和世界對話。