原標題：寶潔x美團：生活靈感 一點就到

案例概述:

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《生活靈感 一點就到》是寶潔與美團共創(chuàng)的平臺年度整合營銷活動，通過打造即時外賣場景，建立需求外賣非餐品類的心智，帶動寶潔在到家平臺的生意增長。

我們錨定了“懶、忙、宅”的即興一代需要被及時滿足的需求，并首次與美團共同定義【深夜】【戶外】【禮贈】三大即時外賣、生活靈感場景，傳達非餐飲心智外賣場景下，寶潔產(chǎn)品為用戶帶來及時的美好體驗。

活動在寶潔媒體矩陣和美團站內(nèi)外上線后，帶動整檔活動銷售突破1830萬，同比銷售增長+53%，活動整體曝光量超1億，成功觸達用戶2000w+，其中，小紅書爆文率超1.5X 行業(yè)。引領美團閃購日常節(jié)點銷售增長，為后續(xù)品牌合作與生意增長奠定了堅實基礎，獲得業(yè)內(nèi)一致好評。

背景與挑戰(zhàn):

如何在到家平臺找到寶潔產(chǎn)品應有的角色，建立需求外賣非餐品類的心智，并將寶潔高新品的質(zhì)感與美團平臺的即時便捷巧妙結(jié)合，打造可以全年沿用的營銷IP，是我們面臨的難題與挑戰(zhàn)。

目標:

寶潔期望與美團打造有美團特色寶潔角色的、可全年沿用的營銷IP，在助力美團外賣成為人們生活所需首選小幫手的同時，提升美團外賣與寶潔產(chǎn)品對美團年輕用戶滲透。

真正實現(xiàn)日化個護，萬事萬物即時到家，吸引消費者在外賣平臺即時消費即時滿足，為寶潔在到家平臺帶來新的生意增長。

洞察:

我們洞察了“急、忙、宅”的即興一代消費者們，需要被即時滿足的需求。

對于我們的目標受眾來說，即興的需求被即時滿足比什么都重要。

創(chuàng)意:

我們首次與美團共同定義即時外賣、生活靈感場景，讓即興一代的需求被寶潔及時滿足，并傳達非餐飲心智外賣場景下，寶潔產(chǎn)品為用戶帶來及時的美好體驗。

【全新外賣場景拓展+小紅書有效種草】

一方面，提出了非餐飲心智的全新即興外賣場景，拓展了消費者對于“這也能點外賣”的認知。

另一方面，我們通過小紅書精準種草外賣點寶潔的全新生活方式，激發(fā)更多用戶在到家平臺點寶潔產(chǎn)品。

創(chuàng)意成果:

活動在寶潔媒體矩陣和美團站內(nèi)外上線后，帶動整檔活動銷售突破1830萬，同比銷售增長+53%，活動整體曝光量超1億，成功觸達用戶2000w+，其中，小紅書爆文率超1.5X 行業(yè)。引領美團閃購日常節(jié)點銷售增長，為后續(xù)品牌合作與生意增長奠定了堅實基礎。

項目成果:

【創(chuàng)新立意】

本次營銷活動為寶潔和美團閃購首次在日常檔期（非節(jié)慶假日），首次錨定【深夜】【戶外】【禮贈】三大即時外賣場景，巧妙結(jié)合寶潔高新品的質(zhì)感與美團平臺的即時便捷，提出了非餐飲心智的全新外賣場景，進一步拓展了消費者對于#這也能點外賣#的認知。

【戰(zhàn)略方向】

寶潔x美團為消費者提供了更為即時與即興的生活靈感場景，助力美團外賣平臺成為消費者的生活首要小幫手，并將翻新的外賣場景與寶潔產(chǎn)品巧妙結(jié)合，為消費者們展現(xiàn)了充滿生活靈感的美好生活圖景。為后續(xù)美團外賣場景拓展、雙方品牌合作方向與彼此生意增長指明了方向。