2023年3月8日，德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力，在中國正式發(fā)布。

德芙品牌始終支持女性，希望在“盡愉悅之力“的愿景下，讓每一份愉悅都產(chǎn)生希望的漣漪，賦能更多女性，助力她們的成長。

本文來源于廣告門 adquan.com

至2030年，德芙將致力于支持100萬人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實現(xiàn)繁榮發(fā)展。

（德芙全球品牌愿景介紹視頻）

?用可可聯(lián)結(jié)她和她們

可可作為巧克力的主要原料，是很多非洲居民的重要收入來源。2023年煥新的“盡愉悅之力”品牌愿景，便始于德芙近年在全球的可可種植區(qū)所開展的行動。

德芙與國際非政府組織CARE合作，通過當(dāng)?shù)氐幕饡?VSLA)的女性賦能項目，幫助可可種植區(qū)的女性及其家庭成長。

正是通過改善她們的生活，我們確實看到，通過幫助女性成長，所產(chǎn)生的影響超越了她們自己，她們正成為無數(shù)個有積極影響的“漣漪”的中心，去影響周圍的人。

所以德芙希望協(xié)同全球資源，在共同的愿景下努力。

用愉悅聯(lián)結(jié)她們和我們

作為一個傳遞“愉悅”的品牌，德芙希望消費者不僅僅體會到一口德芙巧克力帶來的絲滑感受，也能從中獲得愉悅的心情。

為了更好地將這些品牌資產(chǎn)與“盡愉悅之力”的全球愿景做深度的連接，并且能與包括中國在內(nèi)的全球消費者產(chǎn)生理解與共鳴。

在傳播上, 我們考慮到相比于宏大的口號和數(shù)字，消費者對人的故事更容易共鳴，尤其是女性和女性之間——作為女性會面對的挑戰(zhàn)、遇到的問題、需要的幫助。

這些話題能夠在女性之間帶來很強的共情，超越國界、種族、文化背景。這也是為什么我們選擇女性為起點。

Adesua——她深入科特迪瓦，為我們第一手紀(jì)錄可可豆社區(qū)中幾位重要女性的生活。在她的鏡下, 我們看到女性在參與VSLA的項目后, 對未來的自豪與希望。

另一位與我們共創(chuàng)品牌宣言影片導(dǎo)演Amirah，則以一滴巧克力的特寫開始, 開啟了愉悅的漣漪效應(yīng)，讓螢?zāi)磺暗南M者也能生動地感受到，自己在品嘗德芙時，不僅能夠獲得愉悅滿足的感受，也能幫助世界上其他女性，讓她們的生活獲得改善。

用知識連接她們和她學(xué)院

在中國，德芙正式啟動“她學(xué)院”以落實“盡愉悅之力”的愿景。

作為一個為女性提供知識和技能的平臺，德芙“她學(xué)院”致力于支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展，并希望攜手更多伙伴，號召更多人加入，把對女性的支持進(jìn)一步延伸，激起更大積極影響的漣漪。

德芙看到，在中國的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，女性是家鄉(xiāng)建設(shè)和發(fā)展的主力軍，更是文化傳承與文化振興的重要力量。鄉(xiāng)村振興的大背景為鄉(xiāng)村帶來了更多新產(chǎn)業(yè)、新從業(yè)機會。

因此，德芙“她學(xué)院”第一年攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，因地制宜的制定培訓(xùn)規(guī)劃，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，提供包括民宿服務(wù)、民俗文化活動及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機會。

“她學(xué)院”平臺的開啟，也標(biāo)志著德芙品牌在“盡愉悅之力”愿景之下，對于賦能女性成長的行動模式的更多探索，并鼓勵更多的女性參與進(jìn)來，激起更大的漣漪。