國(guó)內(nèi)AR硬件廠商N(yùn)real在美國(guó)發(fā)布2022年圣誕節(jié)廣告，一支時(shí)長(zhǎng)三分鐘的感人短片。

影片由戛納獲獎(jiǎng)導(dǎo)演Sune Sorensen執(zhí)導(dǎo)，奧斯卡最佳短片獎(jiǎng)攝影指導(dǎo)Rasmus Heise掌鏡。

請(qǐng)欣賞短片——

本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

故事

一家四口驅(qū)車(chē)前往養(yǎng)老院，父親提醒，奶奶的情況越來(lái)越糟糕了。

寒暄之后，奶奶果然認(rèn)不出孫子孫女，甚至兒子，一家人無(wú)比沮喪。

父親和兒子，又因?yàn)樗蹬哪棠痰乃饺宋锲菲鹆藳_突。

隨后兒子開(kāi)車(chē)出走，父親追出門(mén)口，沒(méi)能勸回。

夜里，兒子拉著滿(mǎn)滿(mǎn)一車(chē)物品回來(lái)，原來(lái)，他另有計(jì)劃......

圣誕節(jié)早晨，媽媽扶著奶奶來(lái)到客廳，奶奶眼前一亮！

父親戴上兒子的墨鏡，按下開(kāi)關(guān)，眼鏡中出現(xiàn)一幅圖景！

他看見(jiàn)一段15年前的錄像，屏幕的場(chǎng)景跟現(xiàn)在的客廳近乎重合。

此時(shí)奶奶認(rèn)出了孫子，擁抱著他說(shuō)：Nick，圣誕快樂(lè)！

父親終于明白，兒子偷拍和出走，是為收集資料和材料，重建15年前圣誕節(jié)的客廳，喚醒奶奶的記憶。

長(zhǎng)輩是子女記憶的守護(hù)者，三年全球抗疫，歲月如神偷，竊走人們多少美好時(shí)光。當(dāng)老人漸漸凋謝，每個(gè)人節(jié)日的溫暖與感動(dòng)，又將在何處寄托？

Nreal希望在今年圣誕節(jié)，為此盡一點(diǎn)綿薄之力。

簡(jiǎn)報(bào)

Nreal Air是一款帶來(lái)巨幕體驗(yàn)的AR眼鏡，它將手機(jī)、iPad、Mac等電子設(shè)備的屏幕投射至130英寸。目前亞馬遜同類(lèi)產(chǎn)品中出貨量第一。

客戶(hù)希望在今年圣誕銷(xiāo)售季體現(xiàn)品牌的價(jià)值感，將產(chǎn)品亮點(diǎn)、使用場(chǎng)景與圣誕節(jié)日氛圍與場(chǎng)景緊密融合，引起美國(guó)消費(fèi)者共鳴。這需要對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有深入的了解。

調(diào)研

麥肯錫和因敏特的調(diào)研報(bào)告均顯示，2022年的美國(guó)市場(chǎng)，隨著對(duì)疫情的恐懼和隔離現(xiàn)象有所緩解，大多數(shù)人都準(zhǔn)備好看望他們的至親，實(shí)現(xiàn)期盼已久的大團(tuán)圓。因?yàn)橐咔榈淖璧K，很多家庭過(guò)去的兩個(gè)圣誕節(jié)未能團(tuán)聚。因此，表現(xiàn)“在一起”是這次傳播的內(nèi)在要求。

關(guān)于產(chǎn)品的角色，我們也留意到，科技產(chǎn)品在美國(guó)消費(fèi)者的概念中，它本來(lái)就該“以人為本”。它不應(yīng)該只是炫技，它還應(yīng)該表明，生活是怎樣因它更美好。近年來(lái)，蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜的圣誕節(jié)廣告，都在關(guān)注弱勢(shì)群體。這說(shuō)明在圣誕節(jié)這個(gè)情感濃度最高的時(shí)間點(diǎn)，聚集在人性的溫度上，更有機(jī)會(huì)被美國(guó)消費(fèi)者傳頌，傳開(kāi)了，銷(xiāo)售量會(huì)水漲船高。

蘋(píng)果最近發(fā)布的短片The Greatest打動(dòng)了很多人，展示殘障人士如何利用蘋(píng)果產(chǎn)品，重新活出積極陽(yáng)光的自己。同樣，我們可以利用Nreal的創(chuàng)新技術(shù)，讓團(tuán)聚時(shí)刻變得不一樣。

制作

非常幸運(yùn)，我們請(qǐng)到洛杉磯導(dǎo)演Sune Sorensen，他擅長(zhǎng)捕捉西方社會(huì)家庭生活的微妙情感，用含蓄的手法，表達(dá)愛(ài)與關(guān)懷，并善于制造戲劇張力，在結(jié)局將情節(jié)推向催人淚下。他曾獲得戛納、Clio、One Show、紐約廣告節(jié)等廣告獎(jiǎng)，還有一系列全球大大小小電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

找他，是因?yàn)榭吹剿郧暗囊恢フQ節(jié)廣告，給德國(guó)DocMorris藥房拍的，講一位老爺爺每天舉壺鈴鍛煉身體，只為在圣誕節(jié)把外孫女舉起來(lái)，在圣誕樹(shù)頂上插下星星。由于預(yù)算和時(shí)間都非常有限，想找這樣級(jí)別的導(dǎo)演簡(jiǎn)直就是癡人說(shuō)夢(mèng)，但我們也抱著“有棗沒(méi)棗打一桿子再說(shuō)”的想法，萬(wàn)一成了呢？我們寫(xiě)了一封郵件給Sune。沒(méi)想到很快收到他的回信“I actually love the story!”，他表示很喜歡，愿意加入！

Sune愿意接這個(gè)項(xiàng)目，是有附加條件的，那就是給他故事的優(yōu)化權(quán)。當(dāng)然這一點(diǎn)是符合我們和客戶(hù)的利益：讓導(dǎo)演針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，將故事改得更接地氣一點(diǎn)。導(dǎo)演主要提出三個(gè)修改，第一是增加了不少對(duì)白，他認(rèn)為這會(huì)讓片子更有生活質(zhì)感。第二是把故事結(jié)局的時(shí)間從圣誕前夜，改成圣誕節(jié)早晨，因?yàn)槊绹?guó)人比較看重這個(gè)時(shí)間點(diǎn)。第三是原定的故事發(fā)生地是奶奶家，改成老人護(hù)理院。

也正因?yàn)榻o了Sune很大的自由度，他竭盡全力做好片子，甚至動(dòng)用私人資源，邀請(qǐng)到多位他的好友加入制作組：

攝影指導(dǎo)Rasmus Heise，2014奧斯卡最佳短片獎(jiǎng)Helium的掌鏡者。

第一導(dǎo)演助理Ben Gill，參與史詩(shī)般的Burberry2020年圣誕大片，一群年輕人在紐約街頭跳舞，天上下冰塊那支。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)師，曾參與《辛德勒的名單》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。

五位主演均是來(lái)自倫敦的戲骨級(jí)電影電視演員。他們是爸爸Alan McKenne、媽媽Orla O’ Rourke、奶奶N(yùn)orma Attallah、女兒Mila Lieu和最關(guān)鍵的兒子Raiko Gohara。他們出色的配合，讓整部影片的情感剛剛好，含蓄又有力度。

爸爸Alan McKenne曾在好萊塢電影《王牌保鏢》擔(dān)任角色，在一系列的BBC劇集中都有出色表演。

奶奶N(yùn)orma Attallah曾出演《美女與野獸》、《悲慘世界》和《媽媽咪呀》等。

Sune表示："跟F5和客戶(hù)的合作是如此快樂(lè)。由于項(xiàng)目的自由度，創(chuàng)造性的合作是驚人的。大家愿意抓住機(jī)會(huì)，塑造劇本，不被舊的格式或?yàn)榍蟀踩髿⑿孪敕?，從一開(kāi)始大家就達(dá)成這種共識(shí)。這種信任和參與的程度在今天是罕見(jiàn)的——而且值得保持"。

幕后花絮

評(píng)價(jià)

片子發(fā)布之后，在海外獲得了不俗的反響。

美國(guó)最重要的廣告媒體AdAge（廣告時(shí)代）將其列為Editor’s Pick（編輯精選）。

英國(guó)最重要的影視廣告媒體Shots也將其列為“熱點(diǎn)新聞”

知名案例庫(kù)adforum，列其為當(dāng)月最佳科技廣告的第1名

美國(guó)著名記者Nate Eaton深受感動(dòng)，將其發(fā)布FB頁(yè)面上

標(biāo)題：《圣誕催淚影片提醒我們?nèi)松惺裁醋钪匾?，至圣誕節(jié)當(dāng)天，有1.1萬(wàn)贊和有49.5萬(wàn)次觀看。

Nreal全球營(yíng)銷(xiāo)和品牌主管Olivia Hope Stockwell說(shuō)："技術(shù)的目的是為了幫助人們過(guò)上更好的生活。通過(guò)這個(gè)溫暖人心的廣告，我們希望傳遞這樣一個(gè)信息：記憶是給你所愛(ài)的人最好的禮物，尤其是那些你已經(jīng)3年沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面的人，我們也希望我們的產(chǎn)品能夠讓每個(gè)人的圣誕節(jié)變得特別。"

啟示

出海品牌，想獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的擁戴并非易事。首先，產(chǎn)品得具備人無(wú)我有，人有我優(yōu)的賣(mài)點(diǎn)。其次，品牌必須跟當(dāng)?shù)厝藢?shí)現(xiàn)情緒共振，只有這樣，作為外來(lái)者的你，才能穿透他們內(nèi)心的堅(jiān)硬外殼。如果干得好，還有機(jī)會(huì)把他們變成品牌的忠粉。因此，服務(wù)團(tuán)隊(duì)必須深諳當(dāng)?shù)匚幕?/p>

在Nreal項(xiàng)目中，代理商派出有英、美、意、德等國(guó)家留學(xué)背景的骨干成員，不管是對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的分析與研究，還是撰寫(xiě)針對(duì)西方用戶(hù)的故事腳本，都能夠事事心中有數(shù)。而且，通過(guò)自己的國(guó)際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)找到一流導(dǎo)演Sune，跟他一起優(yōu)化腳本，使傳播符合美國(guó)消費(fèi)者的審美要求。