10個年輕人，9個在熬夜，還有1個在通宵。別人都關(guān)心你成績好不好，工資高不高，我們來關(guān)心你工作累不累，睡得好不好，于是就有了下面一支片子。喜臨門聯(lián)合天貓超級品牌日教你如何在這個熬夜至上的時代，做只無需擔憂睡眠的夜貓子。無論你是喜歡打游戲的游戲夜貓子，還是喜歡刷劇的看劇夜貓子，一天不吃宵夜就睡不著的吃貨夜貓子，抑或喜歡半夜剁手的買買買夜貓子，無論多晚睡，我們都能讓你晚睡更要睡得深。?

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本文來源于廣告門 adquan.com

《給夜貓子的超品日》

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“夜貓子”的起源，從一個brief聊起

在一個昏昏欲睡的下午，我們接到一個關(guān)于睡覺的brief（創(chuàng)意小伙伴內(nèi)心os：睡覺這事兒我熟啊～），but這可不是讓你工作時間睡覺。言歸正傳，客戶要求其實很明確，用一句話概括就是：我們喜臨門要借助此次天貓超級品牌日，做品牌年輕化，提高年輕人對喜臨門的認知，并向年輕消費者傳達我們“深度好睡眠”的品牌主張。

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找準解題方向，方能突破難關(guān)

讓年輕人睡覺？向年輕人傳達喜臨門可以給你“深度好睡眠”？但事實是：年輕人根本不睡覺呀！（難道你比嘮叨的老媽更厲害嗎??），吃飯、刷劇、玩游戲，哪一樣不比睡覺香，而且終于過了社畜的一天，可不得利用晚上這個真正屬于自己的時間好好玩一玩嘛。

正在百思不得其解之際，老板說：“年輕人不睡覺，不正是需要深度好睡眠嘛，不睡覺不代表不想睡個好覺，越是晚睡覺越需要睡得好”，叮！對呀，我們無法去規(guī)勸年輕人睡覺，那就順從年輕人，年輕人晚睡，正是更需要一個深度好睡眠，來讓自己恢復體力，在新的一天依然可以擁有好精神呀。于是“晚睡更要睡得深”創(chuàng)意Idea應運而生，給每一個喜歡晚睡的夜貓子，讓每一個夜貓子，都能做只自由自在無需擔憂睡眠的夜貓子。

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我們還特別上線“夜貓子床墊”，銷量不錯，僅活動期間就售出了1000張，此處應有掌聲～

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不用擔心睡眠，那就開心玩到嗨

你有100個晚睡的理由，喜臨門就是你的第101個。

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正片發(fā)布之前，我們釋放了這樣一組預熱海報，發(fā)出微博互動話題#第101個晚睡的理由#，引導網(wǎng)友“夜貓子們”說出自己晚睡的理由，引發(fā)關(guān)注，為事件引流，話題截止目前為止獲得2.5億的閱讀次數(shù)，5.7萬討論次數(shù)，看來夜貓子真的很多哇。

還可以來場夜貓子音樂會，一起嗨翻夏夜。7月27日晚，品牌方還聯(lián)合了海龜先生和達達樂隊，在美麗的杭州舉辦了一場夏日露營音樂會，涼爽的夏夜，盡情燥，做不emo的夜貓子。

真是玩得盡興，也睡得安心啊～

最后，也是最重要的，當然要玩得開心，也賣得爽

超品日當日，我們干脆直接讓貓咪來做起了賣貨主播，成功舉辦全網(wǎng)第一個夜貓子直播。5只小貓咪，作為5種夜貓子類型擔當，親自展示夜貓子床墊的舒適好睡，并通過趣味游戲與消費者互動，發(fā)放百變優(yōu)惠福利。網(wǎng)友們都直呼 “也太可愛了吧～”，微博話題#自己掙貓糧的敬業(yè)貓咪#再獲關(guān)注，截止目前1.9億的瀏覽量，以及4萬次討論量，哎，誰不喜歡可可愛愛的小貓咪呢。

總之，真是一場既有床墊治愈身體，又有小貓咪治愈心靈的快樂溫暖之旅了。如果你也是夜貓子，快來加入我們，一起做個無憂無慮的夜貓子吧～讓我們一起晚睡更要睡得深。