如今，新能源車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。上汽大眾ID.作為合資品牌新能源車，如何在市場(chǎng)浪潮中擴(kuò)大媒體聲量，最大程度上爭(zhēng)取早期大眾人群？

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BBDO上海發(fā)現(xiàn)ID.的目標(biāo)受眾主要是28-35歲以家庭為主并對(duì)品質(zhì)生活有追求的人群。對(duì)于這類人群，年輕化充滿參與感的娛樂營(yíng)銷，更容易引起關(guān)注和共鳴。

本文來源于廣告門 adquan.com

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作為《一年一度戲劇大賽》最佳CP組合“皓史成雙”，不僅受眾與上汽大眾ID.的目標(biāo)人群有極高的重疊率，且他們高質(zhì)量喜劇作品更給人以“值得信賴”的印象，與品牌“放心之選”的溝通主張高度契合。

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團(tuán)隊(duì)將明星人設(shè)與品牌及車型無縫銜接，顛覆傳統(tǒng)廣告模式，針對(duì)ID.三款車型及“開啟純電新生活”的核心溝通主張，上演了“皓史成雙ID.愛情三部曲”，以#皓史成雙的ID新生活#為主題，創(chuàng)新性拍攝了12集喜劇廣告視頻。

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第一季（共4集），ID.3 ，皓史成雙ID.愛情三部曲之《好看有用》

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以ID.3“好看有用”溝通主張作為故事主線，講述了女主史策雖然一直在質(zhì)疑“好看有用嗎？”，卻仍舊因?yàn)閹状巍芭加觥薄昂每础钡哪兄魍躔?，陷入了愛情的漩渦，為#皓史成雙的ID新生活#作為鋪墊；并在結(jié)尾處留下了懸念，兩個(gè)人的未來將如何發(fā)展？

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第二季（共4集），ID.4 X，皓史成雙ID.愛情三部曲之《你可以永遠(yuǎn)相信我》

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延續(xù)第一季的故事發(fā)展，男女主王皓史策全面開啟了#皓史成雙的ID新生活#——新婚生活。故事通過講述了幾個(gè)夫妻間的日常小片段，帶出ID.4 X重要功能點(diǎn)的使用場(chǎng)景，突出ID.4 X“你可以永遠(yuǎn)相信我”的溝通主張。最后一集，史策的突然懷孕又將小夫妻的生活推進(jìn)到新的階段。

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第三季（共4集），ID.6 X，皓史成雙ID.愛情三部曲之《裝得下我們的愛》

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這一季主要溝通的對(duì)象是ID.6 X 7座景觀大空間純電動(dòng)車，為了向消費(fèi)者強(qiáng)化7座和空間大等產(chǎn)品特點(diǎn)，故事從一開始就設(shè)定在王皓史策這對(duì)小夫妻婚后7年的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)。開篇通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)數(shù)字7，為消費(fèi)者留下深刻的記憶點(diǎn)。結(jié)婚7年后的生活，男女主王皓史策從從前的兩個(gè)人到現(xiàn)在兩家7口人，巧妙地展現(xiàn)了ID.6 X適合家庭出行的使用場(chǎng)景，并表達(dá)出“裝得下我們的愛”的溝通主張。

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每集視頻以1分鐘左右連續(xù)更新的突破性形式，打造了耳目一新的“追劇效應(yīng)”。再通過官方小程序?yàn)橄葘?dǎo)入口，全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，獲得了特定群里的爆發(fā)式好感度。上汽大眾ID.純電家族 x 皓史成雙小劇場(chǎng)開創(chuàng)了品牌藝人合作短劇營(yíng)銷新模式，大幅提升了ID.認(rèn)識(shí)度。