連馬斯克都發(fā)中文詩了，外國人學漢語的熱情還會差么？

本文來源于廣告門 adquan.com

英文是現(xiàn)在，可中文是未來?。?/strong>

近日，一支由美籍籃球明星林書豪主演的奇幻廣告在美國、澳洲等國家的社交媒體和電視頻道投放，在全球“中文熱”中，號召外國人民抓緊時間學漢語。

視頻先睹為快

林書豪還把視頻發(fā)在自己Ins帳號，特意點名“說唱界華人之光”歐陽靖(MC Jin)。歐陽靖（截屏最底下的iammcjin）謙虛地回應道：Still learning 20 years later，“20多年了俺還勤學苦練呢”。

這是LingoAce的全球推廣中文的廣告活動。LingoAce是在線中文教育第一品牌，總部在新加坡。

創(chuàng)意：一球打開奇幻世界

廣告一開始，看見林書豪在戶外球場積極訓練。

接著三個小朋友在球場邊喊：Lin Go, Lin Go（林，加油）。

當林書豪投籃后，小朋友們激動地喊Ace（得分），建立LingoAce和代言人的趣味關(guān)聯(lián)。

林書豪被小朋友們的“諧音?！蔽?，把籃球變成漢字光球，依次傳給他們。想象豐富的動畫特效，帶出學中文的三大好處。

好處1：拓寬知識視野。學中文讓人了解東方傳統(tǒng)，認識世界的視角更多元。華人小朋友身邊元素不斷變換，他從中領(lǐng)略到中國的藝術(shù)、飲食和思想之美。

好處2：對話超多好友，碰撞思想火花。多學一門語言，就多了數(shù)以億計的潛在好友，黑人小朋友跟小伙伴們打招呼，象征不同創(chuàng)意的燈泡在他們頭上亮起。

好處3：開啟未來無限可能。東方語言與西方思維融合，讓學員的未來擁有更多可能。白人小女孩和兩位男孩一起，進入未來新“視界”。

他們徒手創(chuàng)造高大的建筑，生成奇異的植物，拉下飛船......一個未來新世界橫空出世。

經(jīng)歷三個激動人心的“視界”，小朋友們不禁大喊說“我要學中文”。

林書豪進而號召大家用LingoAce學習中文。

LingoAce的用戶是4-15歲的海外青少年，但也要打動家長。林書豪這支視頻通俗、歡樂、富有想象力，顯然老少咸宜。

代言人：人人都愛林瘋狂

作為東方文化品牌，想在西方市場打出知名度，借勢代言人是一條捷徑。美籍華人林書豪，作為著名NBA球星、聯(lián)合國兒童基金會大使，曾在世界范圍內(nèi)掀起一股“林瘋狂”。

TIME的封面，標題“林瘋狂”

他畢業(yè)于哈佛，長期熱心公益，關(guān)注青少年成長問題，對西方家長來說是一個勵志人物，不管在哪個族裔眼里，他的形象都是很正面。他在紀錄片中說：“我的父母為什么那樣教育我，以及我為什么有現(xiàn)在這樣的世界觀，因為這些都根植于中國文化”。林書豪與LingoAce品牌形象和產(chǎn)品特性十分契合，是最佳代言人。

策略：傳球、傳道和傳播

找到林書豪與LingoAce深層次的連接點，才能真正發(fā)揮代言人能量。通過一個全球性的訪談研究，我們找到破局的關(guān)鍵字：傳。

林書豪作為控球后衛(wèi)，通過【傳球】來組織進攻、控制比賽節(jié)奏是其職責所在；

中華文明是人類唯一沒有中斷的文明，中文的【傳續(xù)】起到關(guān)鍵性的作用；

LingoAce作為教育產(chǎn)業(yè)，事業(yè)的核心就是【傳道】；

國家大力推動文化輸出，這是一個【傳播】的過程。

【傳】的載體林書豪手中的“漢字光球”。它是維基百科的字母球Logo和籃球的合體：字母球代表無限的知識，籃球代表傳遞。

設(shè)計背后有深意的漢字光球

那么這個【傳】字，落實到消費者利益點，它又應該是什么呢？

我問思考，學習語言的意義究竟是什么？語言遠不止是一個溝通工具，而是人類對環(huán)境、文化、個性的理解，是打開世界、理解世界、挖掘世界的橋梁，語言就是思維本身。

最后，我們選擇語言學習中必經(jīng)的三個階段來闡釋消費者利益點。

單向觀察（視界1）：感受多元的中華傳統(tǒng)，如藝術(shù)、美食、詩詞等；

雙向?qū)υ挘ㄒ暯?）：對話億萬中國人，得到更多靈感啟發(fā)；

思考發(fā)散（視界3）：理解東方文明的崛起，共建人類命運共同體。

制作：用當?shù)貙а荽騽赢數(shù)厝?/span>

為確保廣告符合當?shù)厝说膶徝?，我們與洛杉磯著名制作公司Golden合作，由Fons Schiedon執(zhí)導。Fons是一位導演、設(shè)計師和藝術(shù)家，作品涉及所有視覺媒體。他為碧昂絲的世界巡回演唱會制作視頻內(nèi)容，擔任漫威《毒液》片頭動畫的團隊負責人，還負責米歇爾·奧巴馬的NETFLIX紀錄片“BECOMING”的視覺設(shè)計。

本片導演Fons?Schiedon

Fons的作品包括最近倍受矚目的Millerverse。2022年“美國春晚”超級碗期間，Miller啤酒發(fā)布一支“只在元宇宙中播出的超級碗廣告”。借勢科技風潮的創(chuàng)意引發(fā)熱議。該片的動畫特效負責人就是Fons。

雖有Golden操盤，F(xiàn)ons掛帥，但這次制作對我們來說還是很不容易。當時正值上海疫情最嚴重的四五月份，大家在工作之余還需要時刻關(guān)注團購群的雞蛋有沒有開接龍、早上做的核酸出沒出結(jié)果、一墻之隔的陽性鄰居有沒有拉去方艙……國內(nèi)跟洛杉磯時差15小時，小伙伴“晨興理荒穢，戴月荷鋤歸”，經(jīng)常深夜11點和早上8點跟制作公司開會。

在封閉五十多天后，我們終于迎來了拍攝日。拍攝地在美國加州的圣荷塞，無法到現(xiàn)場的我們，只能在國內(nèi)通過高清信號遠程監(jiān)督。

從北京時間晚上11點半到第二天上午10點，我們和客戶一起熬了足足一個通宵。大家喝了無數(shù)壺茶或咖啡，互相加油鼓勁。在接二連三的哈欠聲中，終于完成拍攝任務。

請看拍攝花絮

創(chuàng)作感悟：文化出海，語言先行

在緊張的拍攝之余，我們也采訪到林書豪，當被問到最喜歡的一句中國諺語是什么時，他回答“心急吃不了熱豆腐”，因為“任何事情的發(fā)生都需要一個過程”。

心急吃不了熱豆腐，創(chuàng)意工作如此，中文推廣也如此。特別是遇上疫情封城時，事事舉步維艱，難免人心急躁。

多給自己一點耐心，于創(chuàng)意人，終會克服困難，交出可圈可點的答卷。

多給自己一點耐心，于LingoAce，定能實現(xiàn)夢想，讓世界流行中國話。

夢想并非遙不及可，在一次發(fā)布會上，外交部發(fā)言人汪文斌說：“中文以其深厚的文化底蘊和豐富的文化意涵，正吸引越來越多的外國友人，截至2020年底，全球共有180多個國家和地區(qū)開展中文教育，70多個國家將中文納入國民教育體系。”

引用S.H.E那首《中國話》的一段作結(jié)尾吧：

全世界都在學中國話，孔夫子的話，越來越國際化。全世界都在講中國話，我們說的話，讓世界都認真聽話。