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帝泊洱X之外創(chuàng)意：敬上海 20萬個「上?；貋砹恕辜o念杯免費領
發(fā)布時間：2022-07-26 10:28 瀏覽量：32462
疫情爆發(fā)，經(jīng)過兩個多月的堅守，6月25日9時，上海宣布：上?；貋砹?！
與此同時，上海的電梯里出現(xiàn)了一則活動訊息：敬上海?20萬個「上海回來了」紀念杯免費領
本文來源于廣告門 adquan.com
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活動一經(jīng)推出，便吸引了許多上海人民關注及熱情參與——
“這個感覺好溫暖啊”
“真的很有紀念意義”
“看得出帝泊洱用心了”
……
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帝泊洱官方旗艦店的店鋪訪客數(shù)暴漲，大批用戶每天蹲點直播間領取，一度出現(xiàn)供不應求的情況。
通過調(diào)整發(fā)放時間及數(shù)量，帝泊洱在7月10日將20萬個「上?；貋砹恕辜o念杯全數(shù)派發(fā)完畢。
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收到杯子的上海人民，在各大平臺上開箱曬單、發(fā)表好評，進一步擴大了此次活動的影響，引發(fā)了上海乃至全國的轟動。
-微博-
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-抖音-
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-小紅書-
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-帝泊洱天貓旗艦店-
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截至發(fā)稿，#上海回來了紀念杯免費領# #帝泊洱敬上海#?話題閱讀量累計達3.7億，討論量達11.9萬。微信指數(shù)「帝泊洱」呈高速增長。
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在上海當下的時空環(huán)境，營銷要找到一個合適的創(chuàng)意切入角度且收獲消費者的好感，并不容易。
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在“上海回來了”當天，帝泊洱推出“敬上海”的活動，打造與品牌強相關的載體——「上?；貋砹恕辜o念杯。通過時空環(huán)境的高度共振，引發(fā)上海人民強烈共鳴，迅速打響了帝泊洱在上海市場的知名度與認知度。
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同時，相比于洗腦喊口號式的電梯廣告，帝泊洱尊重每一位消費者。并不強勢露出產(chǎn)品賣點，而是將“想吃怕胖，喝帝泊洱茶珍”的產(chǎn)品USP放在次要位置，吸引目標人群主動搜索，給予消費者舒適的電梯體驗，收獲消費者的好感。
暖心、真誠的出發(fā)點，讓帝泊洱的“敬上?！被顒映錆M了溫度和人情味。這不僅是一次打開上海市場的營銷創(chuàng)新，更是一次踐行社會責任的全新嘗試。
每份堅守都值得銘記！
這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。
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簡直了，你杯子送完了，這場人禍都還沒結束。紀念個什么東西，冊那
夸得好尬。。。。 同意樓上說的，這是一場本就沒必要出現(xiàn)的災難，妥妥人禍，真的不知道有啥好感恩的
作為一個在上海全程被封控幾個月的人，看到了電梯里的這則廣告，比較無感，同行同事亦是如此。或許品牌的寓意是好的，但對于呆在上海的絕大多數(shù)人來說，這段時間并不是好的體驗，更不是某種值得紀念的勝利，不值得以一個“杯具”的形式來紀念和回憶。
一個字，真屌。我要是上海人就真的記住你了