7 月 18 日，微信視頻號正式上線原生信息流廣告，這是繼視頻號互選廣告、演唱會直播冠名等產品能力之后，視頻號在商業(yè)化層面的進一步探索，助力品牌在新品上市、節(jié)日營銷等場景更好地進行產品呈現(xiàn)與用戶溝通。

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據(jù)介紹，視頻號原生信息流廣告能夠為品牌帶來三重優(yōu)勢。首先，信息流廣告自然融入視頻號內容環(huán)境，用戶可以將視頻一鍵轉發(fā)至朋友圈或微信會話中，點擊紅心「推薦」后視頻還將出現(xiàn)在「朋友」流中。

其次，當用戶被品牌內容吸引停留，點擊視頻上的廣告組件卡片即可喚起品牌小程序、原生推廣頁或 H5。半屏形式落地頁不中斷視頻播放，讓用戶可以邊看邊買。

最后，依托視頻號打通微信生態(tài)多觸點的能力，視頻號原生信息流廣告除了可跳轉品牌小程序，還能夠為品牌視頻號加粉引流，或通過原生推廣頁引導用戶添加企業(yè)微信。

?隨著內容生態(tài)日益豐富，用戶體量及活躍度提升，越來越多的創(chuàng)作者和企業(yè)開始加大在視頻號的投入，對內容推廣及變現(xiàn)能力的需求也日益顯著。此次首批投放品牌包括寶馬、阿瑪尼美妝、伊利。

自2020年上線以來，視頻號的發(fā)展一直備受行業(yè)關注。根據(jù)騰訊披露的數(shù)據(jù)，2021年視頻號人均使用時長及總視頻播放量同比增長一倍以上，視頻號直播的用戶數(shù)及參與度也取得新突破。2021年年末對比2021年年初，視頻號直播帶貨銷售金額增長了15倍，私域占比50%，復購率達到60%。

在2021年Q4電話會議上，騰訊就曾提到，在2022年公司將啟動短視頻feed廣告的測試和優(yōu)化，相信視頻號會提供重要的商業(yè)機會，同時，它也認為信息流廣告或將是視頻號中最大的收入來源。