時尚只能是高高在上、T臺之上嗎？時尚是高帥和白瘦美的專用詞嗎？

今年3月，京東服飾發(fā)布了一支春季時尚態(tài)度短片，來打破我們長久以來對時尚的傳統(tǒng)偏見。

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滿足傳統(tǒng)的審美，還是滿足自身的需求？

你是否也曾經(jīng)被排骨胸、螞蟻腰、竹竿腿、8塊腹肌等超模標準般的審美綁架過？你有多久沒有只盯著自己的身材，毫無顧慮地吃一次雪糕、喝一杯奶茶、點一次夜宵、啃下一整只雞腿肉？長期在身材焦慮的壓迫下，你是否思考過，時尚對于我們普通大眾來說究竟意味著什么？是展現(xiàn)我們的身材，還是掩飾我們的自卑？是滿足傳統(tǒng)的審美，還是滿足我們自身的需求？

“小個子穿搭”“大碼女裝”“裸膚感”“簡約風”等關(guān)鍵詞條在小紅書上高頻出現(xiàn)，我們開始漸漸意識到，時尚不應(yīng)該是高帥和白瘦美人群的專屬品，大眾需要的時尚是根據(jù)自己身材定制、能夠滿足日常生活需求的時尚。

于是，我們提出了“實用主義時尚”的品牌策略，讓時尚成為大眾的時尚，滿足每一位用戶在日常場景下也能變得更美，活得更好的需求，所以我們?yōu)檫@次的campaign提出了一句表達日常穿衣態(tài)度的口號：穿得好看，活得漂亮。

從“人迎合時尚”到“時尚迎合人”

今天見重要客戶，穿什么能更體面呢？今天的會議匯報，怎樣才能顯得更有自信一點呢？今天朋友來家里聚會，怎么穿好看又不至于太端著呢？我們每天都遇到各種各樣的穿搭難題，在日常場景下，消費者對時尚有更具體的消費需求：商務(wù)洽談時，我們需要一件抗皺的西裝讓自己更得體。重要會議時，一條顯腿長的褲子可以增加自信。社交聚會時，一條大碼自然的裙子可以更舒適自在……我們的生活需要時尚，我們也更需要一次從“人迎合時尚”到“時尚迎合人”的潮流覺醒。

于是，京東服飾聯(lián)合眾多時裝品牌發(fā)起系列聯(lián)合海報，與消費者在商務(wù)、職場、社交聚會、地鐵通勤、咖啡休閑、欣賞展覽等多個日常場景下進行消費溝通，從而向消費者傳遞出京東服飾的時尚態(tài)度，進一步詮釋大眾時尚的普適性。

不懼奔波是好看，
保持得體也是好看。

狀態(tài)在線是好看，
松弛有度也是好看。

精心搭配是好看，
隨性自在也是好看。

身材百搭是漂亮，
穿出自信也是漂亮。

天生麗質(zhì)是漂亮，
獨具氣質(zhì)也是漂亮。

氣場拉滿是漂亮，
細節(jié)滿分也是漂亮。

2022年，讓時尚歸還給大眾日常所需的時尚，真正實用的時尚。