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「利賓納」耗資近6千萬刷新品牌定位，效果如何？
發(fā)布時間：2022-06-02 10:56 瀏覽量：41107
利賓納
三得利
幽默廣告
為了刷新品牌定位，三得利旗下的軟飲品牌Ribena（利賓納）在代理商BBH的幫助下推出了兩支廣告，并引出新廣告語“Chin Up（振奮起來）”，旨在鼓舞人們面對生活中的挫折依舊保持歡笑。
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本文來源于廣告門 adquan.com
02
人們在生活中會遇到許多尷尬時刻，比如在眾人的注視下，多次停車失??；對著陌生車窗照鏡子時，車主突然搖下車雙目對視……透過這些廣告畫面，Ribena引出新的口號“Chin Up（振奮起來）”，來一口Ribena，將尷尬化解為幽默。
這是2021年BBH 成為Ribena代理商后的首次活動，耗資700萬英鎊，計劃覆蓋英國91%的成年人，從而為夏季的銷售旺季做好充分準備。
品牌負責人Charlotte Flook表示：“Ribena是公司軟飲中的標志性主力產(chǎn)品——事實上，它在英國已經(jīng)有80多年的歷史，一直致力于為英國消費者帶來令人難以忘懷的口感。到現(xiàn)在品牌依舊保持著15%+的強勁增長，因此這是我們推出新活動的最佳時機。”
此外，他還補充道，這次品牌新定位，有利于刷新消費者對該飲品的認知和評價，對增加銷售也有幫助。
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拿捏住了軟飲料的特性 和尷尬場景一樣在生活中經(jīng)常出現(xiàn) 親民價格 comforting的口味