“美究竟是什么？”“是不是老了就不美了？有皺紋了就不美了？滿臉雀斑就不美了？……”

多芬調(diào)查顯示，80%的女性每次照鏡子時(shí)，看到自己的雀斑、皺紋和妊娠紋都覺(jué)得不滿意并試圖隱藏它們。針對(duì)這一痛點(diǎn)，多芬拍攝了一條廣告，用帶有裂縫等瑕疵的多芬肥皂向觀眾展示，這些“不完美”就像皮膚上的痕跡一樣，其實(shí)也是美麗的一部分。

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在美顏和美妝盛行的社交時(shí)代，當(dāng)大部分美護(hù)品牌都選擇用完美甚至性感的女性形象進(jìn)行“向往式營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)，65歲的多芬卻反其道行之，堅(jiān)持“簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗”的品牌理念，開(kāi)展“真美運(yùn)動(dòng)”，尋求那些代表多元化的、從未從事過(guò)模特工作以及從未進(jìn)行過(guò)整容的女性作為多芬廣告的模特。

在今年的婦女節(jié)廣告中，它通過(guò)眾多事例呼吁大家打破對(duì)于美的偏見(jiàn)，豐富我們對(duì)美的定義。

在今年2月份，它采訪多個(gè)行業(yè)的中國(guó)女性，用紀(jì)錄片的形式再現(xiàn)女性成長(zhǎng)階段中的脆弱和“不自信”，在“修圖”文化盛行的背景下，它邀請(qǐng)她們?cè)倥囊粡垺安挥眯蕖钡恼掌?，倡?dǎo)女性表現(xiàn)最真實(shí)的自我，積極展現(xiàn)與生俱來(lái)的美。

在多芬的廣告中，很少看到對(duì)產(chǎn)品特性和功能的直接宣傳，更多的是從品牌理念切入，通過(guò)與用戶共鳴的方式來(lái)“間接銷(xiāo)售”產(chǎn)品，這與品牌長(zhǎng)期的積累分不開(kāi)。誕生于1957年的多芬，在持續(xù)幾十年向市場(chǎng)輸出“我是誰(shuí)、我能干什么”的功能訴求下，在2004年才正式開(kāi)始大范圍嘗試打動(dòng)女性的“真美運(yùn)動(dòng)”，而這種特立獨(dú)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一直延續(xù)到了今天。

雖然時(shí)過(guò)境遷，但從現(xiàn)在來(lái)看，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)依舊具有很強(qiáng)的社會(huì)洞察力，還是能讓許多女性感同身受。