全世界矚目的北京2022年冬奧會(huì)已經(jīng)結(jié)束，BBDO作為安踏奧運(yùn)項(xiàng)目的廣告代理商，我們想和大家分享一下，已上線的一些項(xiàng)目。

愛.是什么？

本文來源于廣告門 adquan.com

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“愛運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”這是安踏在東京奧運(yùn)時(shí)開始啟用的一句口號(hào)。2020年東京奧運(yùn)，我們用了數(shù)十位奧運(yùn)冠軍去講述一個(gè)延期一年，一拼到底的故事。

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本來，在這次項(xiàng)目中，依然希望做一支精神的片子來鼓勵(lì)我們所有為此付出的運(yùn)動(dòng)員。但在此之前，我們回歸到一個(gè)問題，如果今天我們想鼓勵(lì)所有運(yùn)動(dòng)員和支持2022年北京冬奧會(huì)，做為安踏品牌，在鼓勵(lì)什么？在支持什么？

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我們發(fā)現(xiàn)，安踏這么多年來，實(shí)實(shí)在在做過的和奧運(yùn)有關(guān)的一切，就是最硬核的，也是最真實(shí)的精神內(nèi)核。

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安踏支持了22支奧運(yùn)項(xiàng)目中國(guó)國(guó)家隊(duì)

安踏275次和中國(guó)奧運(yùn)健兒一起登上了奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)

安踏連續(xù)8屆成為奧組委的官方合作伙伴

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很硬，也很硬核，這就是它對(duì)奧運(yùn)的支持和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的愛，很直白，也很真實(shí)。

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這次創(chuàng)意選擇不講述故事，而是將運(yùn)動(dòng)最精彩的高光瞬間，定格。讓運(yùn)動(dòng)的美，被瞬間點(diǎn)燃。

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有沒有一種可能，如果高光定格，用靜止的瞬間，也能拍出動(dòng)感來？

尤其這次傳播希望以短秒數(shù)為主，投放在央視以及各種短視頻平臺(tái)，用最短時(shí)間傳遞核心內(nèi)容顯得至關(guān)重要。并且需要和其他奧運(yùn)品牌做出區(qū)隔來，所以我們一定要在視覺上做出不同。

制作花絮照片

在此感謝客戶、觀池制作公司和劉亞當(dāng)導(dǎo)演，并肩作戰(zhàn)，一起堅(jiān)持到底。

“愛運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”

除了品牌篇，我們做了11支系列科技小視頻，來傳達(dá)安踏用科技硬核實(shí)力，支持“15個(gè)冬奧大項(xiàng)里的12支中國(guó)參賽隊(duì)”，不僅讓大家重新感受安踏的科技力，也讓大家更加認(rèn)識(shí)到不同的冬奧項(xiàng)目的魅力，為每位奧運(yùn)健兒加油。

同時(shí)，奧運(yùn)舉辦期間正值春節(jié)，在春節(jié)中傳遞運(yùn)動(dòng)的美好，我們和90后剪紙藝術(shù)家陳粉丸合作，用剪紙剪出我們奧運(yùn)健兒的雄風(fēng)。

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最后，我們想借這個(gè)機(jī)會(huì)表達(dá)一下，北京作為雙奧之城，我們相信每一個(gè)中國(guó)人，都與有榮焉；

作為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，更是一次走向全世界的機(jī)會(huì)。