成立22年，蒙牛首次煥新logo，由蘋(píng)果的logo設(shè)計(jì)師羅布·詹諾夫（ Rob Janoff ）親自操刀設(shè)計(jì)，這也是他第一次與中國(guó)知名消費(fèi)品牌合作。以漢字為骨、草原為魂，在數(shù)百?gòu)埵掷L設(shè)計(jì)草圖中，最終確定了能最大程度保留“牛角”、“草原”、中文毛筆字等延續(xù)消費(fèi)者情感要素的設(shè)計(jì)，并以極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例呈現(xiàn)，使LOGO整體獲得了平衡、秩序、和諧感。

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官方解釋此次設(shè)計(jì)的理念：“綠色”，內(nèi)蒙古草原的顏色，代表著天然、健康和品質(zhì)；“河流”，母親河黃河滋養(yǎng)的黃金奶源帶，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)；“牛角”，天生要強(qiáng)，與自己較勁的蒙牛精神，也象征著廣袤地球與浩瀚星空；漢字書(shū)法延續(xù)情感，“河流”與“牛角”突破邊框、黃金分割。超越自我、追求卓越，從草原牛犇向世界牛。

蒙牛的新logo一經(jīng)推出就引發(fā)熱議，網(wǎng)友評(píng)論，“蒙牛：我變了，但我還是我”。官方發(fā)表的海報(bào)中還調(diào)侃了設(shè)計(jì)大師Rob Janoff：要把logo縮小的同時(shí)，再放大一些。

此次蒙牛還聯(lián)合「設(shè)計(jì)青年」推出#這個(gè)我能畫(huà)活動(dòng)，#這個(gè)我能畫(huà)?一直是設(shè)計(jì)青年最為重要的欄目之一，也已經(jīng)成為國(guó)內(nèi) logo 及產(chǎn)品創(chuàng)意傳播獨(dú)一無(wú)二的品牌合作伙伴。眾網(wǎng)友開(kāi)啟了設(shè)計(jì)狂歡，結(jié)果果然不負(fù)眾望。

「襁褓的嬰兒和媽媽的懷抱」

「強(qiáng)吾身，壯吾心」

「有畢加索那味兒了」

「喝了身體好」

「小牛?！?/p>

「海上升明月」

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