提起圣誕節(jié)，總會(huì)不由自主地想到“一身紅”的圣誕老爺爺。這一經(jīng)典形象的流傳，不夸張地說(shuō)，可以歸功于可口可樂(lè)。

1931年，可口可樂(lè)公司與瑞典商業(yè)藝術(shù)家哈頓·珊布簽約，共同設(shè)計(jì)一個(gè)帶有可口可樂(lè)紅的圣誕老人。隨后它被廣泛的傳播，不再僅僅是可口可樂(lè)的非官方標(biāo)志形象，而是全球大眾普遍認(rèn)知里的圣誕老人。

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距離可口可樂(lè)的首支圣誕廣告，已經(jīng)過(guò)去101年了?？缭綍r(shí)間的長(zhǎng)河，它的圣誕廣告從未缺席，今年也是如此。

面對(duì)充滿戒備的孤寡老奶奶，小男孩在圣誕前夜團(tuán)結(jié)眾人的力量，通過(guò)拼接紙箱搭建空中通道，隔空向老奶奶投送禮物并發(fā)出圣誕邀請(qǐng)，故事很短但極具想象力。小孩的童真與善良、鄰居們的溫暖“接力”，使五彩燈成功點(diǎn)亮了禮物的煙囪之旅，在這一刻，圣誕節(jié)的快樂(lè)撲面襲來(lái)?？煽诳蓸?lè)也很巧妙地抓住了這種氣氛，以最后 一個(gè)“紙煙囪”的形式露出品牌。這不僅很合時(shí)宜，而且成功地彰顯了其“分享”與“快樂(lè)”的品牌主題，進(jìn)一步加深了大眾的品牌記憶。

"這是我們?cè)诳煽诳蓸?lè)新的Real Magic品牌理念下的第一個(gè)圣誕活動(dòng)"全球首席營(yíng)銷官M(fèi)anolo Arroyo說(shuō)。"可口可樂(lè)公司一直相信圣誕節(jié)的魔力，今年我們的活動(dòng)慶祝人與人之間的真正魔力。它的核心是一個(gè)簡(jiǎn)單而令人振奮的團(tuán)結(jié)、包容和積極的信息，旨在提醒我們，一個(gè)神奇的圣誕節(jié)所需要的是與社區(qū)和我們所愛(ài)的人共享的時(shí)刻。"

正如可口可樂(lè)的營(yíng)銷高管Wendy Clark曾說(shuō)：“品牌故事的內(nèi)容如液體一般，自由地流向每一個(gè)角落。但不論它們流淌到多遠(yuǎn)，都與品牌戰(zhàn)略和目標(biāo)相連”。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的圣誕廣告營(yíng)銷中，很多品牌基本都是溫情的暖心路線，但真正觸動(dòng)大眾并留下深刻品牌印象的，可口可樂(lè)算為數(shù)不多的一個(gè)。