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森馬 | 我們低估了年輕人對(duì)「舒服」的剛需
發(fā)布時(shí)間：2021-09-28 20:08 瀏覽量：97598
首創(chuàng)海拔3059米
茶卡鹽湖大秀
給年輕人的「舒服時(shí)尚」之旅
本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com
大秀作為典型的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)向來(lái)充斥著品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。主題、選址、嘉賓、新品、傳播等內(nèi)容的內(nèi)卷的程度不比任何行業(yè)差?！搁W耀」、「震撼」的標(biāo)配效果之下，受眾越發(fā)審美疲勞。相較而言，森馬這場(chǎng)大秀選擇在人煙稀少的茶卡鹽湖舉辦，小眾的同時(shí)更顯得別出心裁。
中秋時(shí)節(jié)，海拔3059米的茶卡鹽湖迎來(lái)了一場(chǎng)不同尋常的服裝大秀。主辦方森馬將「穿越舒服之境」2021冬季新品發(fā)布會(huì)空降在這里，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)別樣的時(shí)尚之旅。也正是以這場(chǎng)大秀為重磅內(nèi)容，森馬沿用20年的品牌理念「穿什么就是什么」再次煥新，在不變的品牌內(nèi)核之下，對(duì)應(yīng)著當(dāng)前的消費(fèi)心理和社會(huì)文化，以「舒服時(shí)尚」為全新注腳，與Z世代進(jìn)行親切而深度的對(duì)話(huà)溝通。
Z世代到底想穿什么？
360度助力年輕人看見(jiàn)答案
視頻看不夠？先別急。因?yàn)椴粌H是這場(chǎng)線(xiàn)下大秀的種種巧思，森馬此次以大秀為重磅內(nèi)容，通過(guò)360度全方位布局，整合內(nèi)容與平臺(tái)資源，呈現(xiàn)了一場(chǎng)深度與廣度兼?zhèn)涞纳鐣?huì)化營(yíng)銷(xiāo)campaign，將「舒服」標(biāo)簽與今年的品牌印象緊密聯(lián)系在一起。接下來(lái)我們從大秀開(kāi)始，以全景視角來(lái)拆解整個(gè)campaign。
新生代超模陸仙人也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，成為本次大秀的開(kāi)場(chǎng)模特。從鄉(xiāng)野模特到登上超模舞臺(tái)，他對(duì)夢(mèng)想的熱愛(ài)與執(zhí)著、奔赴夢(mèng)想的自信與從容成為年輕人的一個(gè)逐夢(mèng)樣本。成為自己，追自己的夢(mèng)，想必也是森馬想通過(guò)他來(lái)傳達(dá)給年輕人的精神和態(tài)度。
羅一舟、井朧等明星、達(dá)人均出席發(fā)布會(huì)助陣，并向不同的圈層的年輕用戶(hù)分享了此次發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)與心得。
「穿什么就是什么」
在不變的精神內(nèi)核中煥新
「穿什么就是什么」，對(duì)一眾80、90后而言這句口號(hào)并不陌生。早在2002年，森馬就宣布啟用這一品牌理念，2003年更是請(qǐng)到謝霆鋒作為代言人來(lái)詮釋?zhuān)蔀椴簧偃说那啻夯貞洝５浇裉?，Z世代群體走上消費(fèi)市場(chǎng)中央，森馬在不變的精神內(nèi)核之下，明顯更會(huì)玩、更懂得如何與這一群體進(jìn)行對(duì)話(huà)和互動(dòng)了。一邊是品牌精神的堅(jiān)守，一邊是產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新和突破，對(duì)于迎風(fēng)而上的品牌而言從來(lái)不是矛盾的兩極，而是相輔相成的必要配置，當(dāng)然也更考驗(yàn)著品牌對(duì)市場(chǎng)迭代的反應(yīng)與實(shí)踐能力。
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視頻呢？
穿什么就是什么 是不是要表達(dá)自信的意思
也可能是比較隨意的個(gè)性