每個(gè)人都可以有一萬個(gè)創(chuàng)意，每個(gè)人都會(huì)為自己的創(chuàng)意找一萬套邏輯，但卻不是每個(gè)人創(chuàng)立的新品牌都能成功。有時(shí)候我們想要一塊試金石，是好是壞放上去一看就知道。對(duì)于新品牌來說，上海就是試金石——國(guó)際大品牌林立、消費(fèi)者挑剔刁鉆，活出來就成功，活不出來就失敗。

?

由天貓寶藏新品牌聯(lián)合新世相推出的《上海出品》，用紀(jì)實(shí)手法呈現(xiàn)了上海對(duì)于新品牌的特殊意義：這樣一座城市，既催生新品牌扎堆崛起，也對(duì)新品牌形成特殊考驗(yàn)?；蛘哒f兩者本來就是統(tǒng)一的：正是危與機(jī)，才成就了上海作為新品牌的特殊高地的地位。

本文來源于廣告門 adquan.com

上海機(jī)會(huì)：總能讓你的創(chuàng)意變成品牌

新品牌快速崛起，離不開四個(gè)要素：品牌的創(chuàng)意、資本的扶持、供應(yīng)鏈的快捷、有效的傳播。《上海出品》的大量采訪表明，上海所處的長(zhǎng)三角，具備成熟快捷的供應(yīng)鏈、上海有如BAI這樣專業(yè)從事新品牌投資的公司、上海有愛美的享受生活的消費(fèi)者、上海有大量的4A公司和內(nèi)容公司，很多知名的傳播公司本部都在上海。這一切似乎都是專門為新品牌誕生準(zhǔn)備的。只要有你足夠的創(chuàng)意，都值得來上海試試。

《上海出品》講了5個(gè)新品牌的誕生故事：

鐵皮叔叔感知到上海人對(duì)咖啡的熱愛，也觀察到年輕人沒有坐下來喝咖啡的閑暇。他決定改變這種狀況。他用冷萃的方式，精煉出咖啡液。這樣就可以把咖啡揣進(jìn)口袋，隨時(shí)隨地可以來一杯了。于是上海特色咖啡文化的代表品牌——“永璞”就誕生了；

留美醫(yī)學(xué)博士杜樂，發(fā)現(xiàn)很多國(guó)際護(hù)膚大牌采集的皮膚數(shù)據(jù)，絕大部分是白種人的。于是自建肌膚數(shù)據(jù)庫，并在此基礎(chǔ)上，在護(hù)膚大牌云集的上海，創(chuàng)立“優(yōu)時(shí)顏”并搶得一席之地。

貝瑞甜心創(chuàng)始人唐慧敏則敏感的洞察到上海女性對(duì)于酒類消費(fèi)的趨勢(shì)變化，賦予低度酒以美的元素，把外包裝做成香薰的樣子，得到女性的青睞。

BOP創(chuàng)始人劉濱法觀察到上海對(duì)“美”和精致生活的需求，發(fā)現(xiàn)并抓住“口腔美妝化”，開發(fā)出一款口紅式的口噴，用新渠道闖出一條血路。

快時(shí)尚內(nèi)衣品牌好奇蜜斯聯(lián)合創(chuàng)始人陳玉琳，從無鋼圈性感內(nèi)衣起步，為每個(gè)女孩提供符合人設(shè)和喜好的好看內(nèi)衣，滿足了上海女性對(duì)內(nèi)衣的審美的需求。

這五個(gè)創(chuàng)業(yè)者的品牌創(chuàng)意，放進(jìn)上海的土壤里，很快就變成產(chǎn)品走進(jìn)了千萬消費(fèi)者手里，變成成功的新國(guó)牌。

上海高地：“八成爆款來自上海”

上海正在吸引著無數(shù)的新品牌創(chuàng)業(yè)者前往。越來越多的國(guó)際大牌們把全球新品首發(fā)地選擇在了這里，把亞太區(qū)總部搬到上海，甚至直接在上海周邊建研發(fā)基地，只是為了能趕上快速變化的消費(fèi)者需求。

BAI董事總經(jīng)理汪天凡在接受《上海出品》采訪時(shí)表示，上海是中國(guó)品牌創(chuàng)業(yè)最高的高地。上海是所有國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的第一站，上海的品牌，一旦出生，他就會(huì)放到一個(gè)很高的維度和世界上所有的品牌去競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)天貓平臺(tái)的新品牌數(shù)據(jù)，今年618期間，沖上天貓細(xì)分行業(yè)第一的新品牌數(shù)量高達(dá)459個(gè)，其中63個(gè)是上海品牌，位居全國(guó)Top1。李佳琦在片中透露，在他的直播間賣爆的新品牌，“80%來自上海?！?/p>

李佳琦認(rèn)為，是上海消費(fèi)者的需求帶來了新品牌的機(jī)會(huì)：“上海那群喜歡時(shí)尚時(shí)髦的人，更喜歡別人沒有但我有的產(chǎn)品?！鼻拔乃龅奈鍌€(gè)新品牌，無一例外的，都是從日常生活中發(fā)現(xiàn)了新的消費(fèi)者需求，并用創(chuàng)新的方式推出了各自的產(chǎn)品。

“速度”成了新品牌對(duì)抗國(guó)際大牌的武器。李佳琦認(rèn)為，一個(gè)國(guó)際品牌要再研發(fā)再上市，可能要三到五年的時(shí)間，而上海的新品牌創(chuàng)始人們看到的一個(gè)需求，“立馬就把這個(gè)東西做做出來”。

只有少數(shù)品牌能夠從爆紅走向長(zhǎng)紅。但只有在上海有能力立足的品牌，才有能力成為未來的中國(guó)品牌，這也是許多野心勃勃的新品牌選擇上海的原因。

《上海出品》向新消費(fèi)行業(yè)傳遞了出了一個(gè)明確的信息：新消費(fèi)品牌們正在經(jīng)歷一次難得一遇的創(chuàng)業(yè)浪潮，而上海更是充滿了機(jī)會(huì)。從《爆款中國(guó)》到《上海出品》，新世相希望通過自己對(duì)于品牌和傳播的深刻洞察，結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)和觀察，給新品牌和新行業(yè)提供更多的趨勢(shì)判斷和策略指導(dǎo)。?