? ? 近年來，教育題材的影視作品越來越多。說到最近最熱的電視劇，自開播到收官都頻頻以各類話題登上熱搜的《小舍得》可謂占據(jù)榜首。開播兩周后就拿下同期新劇收視第一，愛奇藝熱度更是突破了9000，成為今年又一部掀起全民熱議的大劇。

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? ? 《小舍得》是由張國(guó)立、蔣欣、宋佳幾位實(shí)力派演員主演，改編自魯引弓創(chuàng)作的“中國(guó)教育四重奏”之一，也是檸萌影業(yè)“小”系列的第三部作品。劇中涉及到的“雞娃”、教育內(nèi)卷、職場(chǎng)媽媽、名校名額、社會(huì)焦慮等現(xiàn)象是無數(shù)中國(guó)家庭切實(shí)面臨的問題，觸及到了真正的社會(huì)痛點(diǎn)。?

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? ? 在劇情設(shè)置上，《小舍得》顯然是做足了功課。該劇聚焦小升初，所展示的教育問題深深戳中家長(zhǎng)的心，幾乎每集播完都能引起家長(zhǎng)的共鳴和熱烈討論，基本上豆瓣、知乎、微信、朋友圈都在討論這個(gè)劇。不少人表示仿佛能從這部劇中看到自己的影子。

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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容攻占各大榜單，熱度高開爆走

? ? 該劇自播出以來，多個(gè)話題在網(wǎng)絡(luò)空間中不斷延伸，全網(wǎng)熱搜屠榜540次+，微博熱搜238個(gè)，累計(jì)話題閱讀量100億+，短視頻平臺(tái)熱搜120個(gè)。上線13日，愛奇藝站內(nèi)熱度破9000，專輯彈幕量破千萬，有超過5000個(gè)娛樂KOL參與擴(kuò)散，覆蓋粉絲近10億人次。短視頻累計(jì)曝光量破20億，抖音主話題播放量超67億！

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? ? 同時(shí)，該劇持續(xù)23天穩(wěn)居愛奇藝、微博各大權(quán)威榜單TOP1。云合數(shù)據(jù)綜藝有效播放霸屏周榜、骨朵熱度指數(shù)周榜穩(wěn)居TOP1，燈塔、貓眼、德塔文、藝恩熱度排名連續(xù)斬獲全平臺(tái)TOP1，持續(xù)領(lǐng)跑同期競(jìng)品。

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《小舍得》為何能獲得如此高的熱度和口碑？

? ? 《小舍得》給所有觀眾做了一次當(dāng)代教育消費(fèi)科普，重新激活了現(xiàn)實(shí)層面的教育話題。一些觀眾認(rèn)為它部分還原了當(dāng)下教育面貌，也有不少觀眾表示劇中的矛盾和戲劇沖突過于集中讓人透不過氣。雖然對(duì)于劇情本身，每個(gè)人都有不同的感受，但不可否認(rèn)的是，由劇情本身引發(fā)的話題討論度要比前兩部更加激烈，也為該劇帶來了不俗的傳播效果。

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? ? 眾行傳播在基于“小系列”前作的三高背景，為該劇策劃了多維營(yíng)銷話題進(jìn)行階段性傳播，差異化作出“溫暖現(xiàn)實(shí)話題劇”的宣傳定位，將劇情向內(nèi)容深度綁定社會(huì)向議題打造大眾共情，并執(zhí)行了從破圈、IP捆綁、內(nèi)容、話題、互動(dòng)及跨界聯(lián)動(dòng)等方面的宣傳推廣，使話題性進(jìn)一步放大，實(shí)現(xiàn)《小舍得》話題口碑雙贏和劇集內(nèi)容的正向傳播，助力爆熱出圈。

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? ? 劇集式提問和碎片化亮點(diǎn)，助力劇集破圈。眾行配合劇集話題劇定位，以劇集式提問法打造社會(huì)議題宣推節(jié)奏，配合關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)提煉受眾共情類話題。借助快手平臺(tái)碎片化亮點(diǎn)及時(shí)抓取，聯(lián)動(dòng)?xùn)|方衛(wèi)視、快手電視劇、愛奇藝矩陣助力。

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? ? 捆綁“小”系列IP，為劇集引流。聯(lián)動(dòng)微博官方矩陣及KOL、愛奇藝矩陣持續(xù)預(yù)熱積攢開播勢(shì)能。文案大量預(yù)埋強(qiáng)調(diào)“小”系列引流IP粉，發(fā)布“小舍得概念宣傳片”，持續(xù)對(duì)外深化“舍與得”的概念，與前作進(jìn)行強(qiáng)綁定。

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? ? 站內(nèi)外樹人設(shè)，打包劇情話題。提煉劇集內(nèi)容挖掘人物亮點(diǎn)，精準(zhǔn)預(yù)判槽點(diǎn)話題，通過系列操作將人設(shè)標(biāo)簽大眾化，并聯(lián)動(dòng)藝人進(jìn)行自黑向傳播。劇播中期，借力大眾吐槽情緒高點(diǎn)，提煉情緒向話題傳播，提升話題發(fā)酵量。

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? ? ?二創(chuàng)撬動(dòng)UGC，互動(dòng)跨平臺(tái)引流。策劃發(fā)起【小舍得二創(chuàng)大賽】等活動(dòng)，撬動(dòng)觀劇用戶UGC產(chǎn)出。通過平臺(tái)的【發(fā)彈幕贏福利】，加強(qiáng)觀眾對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的感知度，進(jìn)行自發(fā)式傳播。并溝通藝人空降聊天室互動(dòng)，點(diǎn)燃觀眾和明星一起追劇的熱情。

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? ? 跨界營(yíng)銷高能出圈。眾行聯(lián)動(dòng)了8家APP開屏資源，為開播造勢(shì)引流。攜手閃送，將劇情場(chǎng)景現(xiàn)實(shí)化。攜手多家藍(lán)V，傳播直擊痛點(diǎn)引發(fā)全網(wǎng)真情實(shí)感討論。通過各類社群、朋友圈擴(kuò)散，全網(wǎng)熱議為《小舍得》加熱下沉，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾群體。

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? ? 正如《小舍得》里，老師對(duì)米桃說的話：“你一直都是閃閃發(fā)光的，以后也會(huì)繼續(xù)閃閃發(fā)光?！?/span>

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? ? 無數(shù)人終其一生都沒有聽過這樣一句認(rèn)可，總是過分關(guān)注自己哪里不完美、哪里做得不夠好，卻忘記了自己原本就是一個(gè)閃光體。學(xué)會(huì)與自己化解，換一個(gè)角度重新審視自己、看待孩子，我們就會(huì)從滿心焦慮，變成充滿力量，也許這就是這部劇帶給我們的反思。其實(shí)教育不是百米沖刺，而是長(zhǎng)久的陪伴。