營(yíng)銷背景：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的聽(tīng)力殘疾患者超過(guò)?2780?萬(wàn)人，在殘疾人群中占比超過(guò)3成，其中7歲以下的聽(tīng)障小朋友有20萬(wàn)人，此外，每年還有3萬(wàn)名罹患聽(tīng)力障礙的新生兒出生。而等待所有聽(tīng)障兒童的，是昂貴的治療費(fèi)用、漫長(zhǎng)的康復(fù)過(guò)程、坎坷的求學(xué)之路……這一弱勢(shì)群體的心聲，需要被更多人聽(tīng)見(jiàn)。

作為全球領(lǐng)先的科技公司，OPPO一直關(guān)注并熱心支持公益事業(yè)。此前，OPPO Enco就聯(lián)合北京愛(ài)的分貝公益基金會(huì)共同關(guān)愛(ài)聽(tīng)障兒童，幫助他們更換人工耳蝸體外機(jī)。今年，OPPO Enco再次攜手愛(ài)的分貝，為聽(tīng)障兒童捐贈(zèng)款并升級(jí)人工耳蝸體外機(jī)。

本文來(lái)源于廣告門 adquan.com

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營(yíng)銷目標(biāo)：

OPPO Enco作為OPPO的聲學(xué)產(chǎn)品系列與“聲音”有著直接的聯(lián)系。公益歌曲《聽(tīng)見(jiàn)日出》MV不僅是一件藝術(shù)作品，更具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)意義。OPPO Enco希望通過(guò)公益計(jì)劃的傳播切實(shí)幫助到聽(tīng)障兒童，用聲音賦予他們能量，呼吁更多人關(guān)注、關(guān)愛(ài)聽(tīng)障兒童，幫助他們更加積極地探索世界；體現(xiàn)OPPO作為科技企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷，傳遞任何人都可以享受“自在智美生活”的品牌主張。

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營(yíng)銷策略：

借助唱作人袁婭維的明星效應(yīng)，引發(fā)更多圈層受眾關(guān)注；

與6個(gè)聽(tīng)障小朋友共同組建“聽(tīng)不見(jiàn)的樂(lè)隊(duì)”，通過(guò)新穎的樂(lè)隊(duì)名稱引起關(guān)注；

《聽(tīng)見(jiàn)日出》歌曲MV和公益活動(dòng)的H5新穎物料配合傳播，增強(qiáng)活動(dòng)參與感與記憶點(diǎn)；

傳播渠道多元化，覆蓋科技、音樂(lè)、公益、社會(huì)新聞以及權(quán)威黨政媒體，多維視角提升活動(dòng)關(guān)注度。

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創(chuàng)意表現(xiàn)：

音樂(lè)是情感的載體，能夠傳遞愛(ài)與希望，OPPO Enco借助聲音，通過(guò)公益方式傳遞溫暖不僅是為了傳遞“自在智美生活”的品牌主張，更希望通過(guò)這一活動(dòng)感召更多人為聽(tīng)障群體奉獻(xiàn)愛(ài)心。無(wú)論是歌詞還是視頻內(nèi)容，都與“聲音”緊密相關(guān)，用歌詞與旋律為聽(tīng)障兒童發(fā)聲，也傳遞出他們的美好愿望。

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執(zhí)行過(guò)程：

OPPO Enco耳機(jī)與騰訊公益、北京愛(ài)的分貝公益基金會(huì)合作，邀請(qǐng)知名唱作人袁婭維與六名聽(tīng)障兒童組建“聽(tīng)不見(jiàn)的樂(lè)隊(duì)”，共同制作公益MV《聽(tīng)見(jiàn)日出》。

《聽(tīng)見(jiàn)日出》MV在QQ音樂(lè)、微博等內(nèi)的多個(gè)音樂(lè)和社交媒體平臺(tái)上線。@OPPO智美生活、@袁婭維微博賬號(hào)發(fā)布MV，科技、音樂(lè)、公益、社會(huì)類媒體及KOL賬號(hào)擴(kuò)散，覆蓋更多圈層。

H5活動(dòng)頁(yè)面上線，邀請(qǐng)網(wǎng)友為愛(ài)發(fā)聲。OPPO Enco起捐100萬(wàn)人民幣，每多一人點(diǎn)擊，OPPO將多捐0.1元。集結(jié)網(wǎng)友力量將公益效果最大化，讓聽(tīng)障兒童獲得更多的社會(huì)關(guān)注。

多矩陣媒體集體發(fā)聲，發(fā)布/轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)稿件，涵蓋時(shí)政、門戶、科技等類型，傳遞品牌社會(huì)擔(dān)當(dāng)；合作情感向自媒體Welens、為你寫一個(gè)故事深度挖掘此次公益事件背后的故事，拔高品牌調(diào)性。

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營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：

2月8日H5上線，8小時(shí)內(nèi)迅速獲得12W人支持，截至2月28日活動(dòng)結(jié)束，累計(jì)620,193人支持該活動(dòng)，在OPPO Enco起捐100萬(wàn)元的基礎(chǔ)上，為聽(tīng)障兒童多籌集善款6萬(wàn)元以上。

微博話題閱讀量突破5,700W+，同時(shí)帶動(dòng)13.9W+討論；資訊類、公益類、音樂(lè)類、插畫(huà)類、科技類等40+大V轉(zhuǎn)發(fā)音樂(lè)MV，主題曲MV播放量全網(wǎng)達(dá)1,100W+；

全網(wǎng)用戶集體點(diǎn)贊OPPO公益行為，MV引發(fā)大量用戶關(guān)注聽(tīng)障兒童，加入到此次公益活動(dòng)中

自來(lái)水輻射各個(gè)圈層，200家媒體朋友圈刷屏，呼吁大家關(guān)注聽(tīng)障兒童。