據(jù)世界衛(wèi)生組織《世界視力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，全球視力損傷或失明人數(shù)超過22億，而青少年兒童從小出現(xiàn)的視力問題如果不及時(shí)得到治療將可能引發(fā)各種并發(fā)癥。隨著這個(gè)人數(shù)逐年上漲，青少年的視力健康問題變得愈發(fā)嚴(yán)峻。尤其是在西部偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于基礎(chǔ)衛(wèi)生知識薄弱、交通閉塞、醫(yī)療條件匱乏等原因，罹患眼疾的兒童往往得不到及時(shí)救治。

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為改善中國偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年視力健康，捷豹路虎于2014年啟動了路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目。該項(xiàng)目隸屬于捷豹路虎中國青少年夢想基金的社會關(guān)愛領(lǐng)域，是“發(fā)現(xiàn)無止境”品牌精神在公益領(lǐng)域的延伸，致力于為中國偏遠(yuǎn)地區(qū)的青少年兒童提供免費(fèi)視力矯正治療，為當(dāng)?shù)蒯t(yī)生提供專業(yè)的培訓(xùn)，提升基層醫(yī)療水平。

本文來源于廣告門 adquan.com

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作為夢想基金啟動時(shí)間最早、覆蓋區(qū)域最廣、受益群體最多的公益項(xiàng)目，過去6年間，青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目的足跡遍及新疆、貴州、云南、四川、寧夏五省，為20余萬名偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年帶來了光明。

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營銷目標(biāo)

??????????? 聚焦精準(zhǔn)救治，為眼疾患兒提供全方位醫(yī)療幫助，提高中國偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年愛眼護(hù)眼意識。

??????????? 堅(jiān)持授人以漁，為基層醫(yī)生提供專業(yè)培訓(xùn)，提高醫(yī)療水平，為社會創(chuàng)造更長遠(yuǎn)的價(jià)值。

??????????? 推動價(jià)值共享，增強(qiáng)與宋基會、同仁醫(yī)院、媒體等社會力量的鏈接，深化“精準(zhǔn)履責(zé)、高質(zhì)履責(zé)、創(chuàng)新履責(zé)”理念，守護(hù)更多青少年健康成長。

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策略與創(chuàng)意

??????????? 合作伙伴發(fā)聲，為企業(yè)CSR做背書：聯(lián)合中國宋慶齡基金會、同仁醫(yī)院等合作伙伴以及專家學(xué)者的力量，為項(xiàng)目發(fā)聲，號召更多社會力量參與，增強(qiáng)傳播輻射度和影響力。

??????????? 發(fā)揮當(dāng)?shù)貦?quán)威及全國主流媒體輿論導(dǎo)向作用：充分利用權(quán)威主流媒體資源，深入甘肅感受捷豹路虎在社會關(guān)愛領(lǐng)域——青少年視力健康問題的深耕，傳遞捷豹路虎入華十年社會責(zé)任形象。

??????????? 多維度、多形式、創(chuàng)新化傳播：對內(nèi)對外、線上線下多維度深化傳播；通過海報(bào)、視頻、人物故事等創(chuàng)意形式，立體化傳遞捷豹路虎CSR理念與價(jià)值。

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執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)

執(zhí)行過程：

??????????? 項(xiàng)目落地甘肅：8月21日，路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目在甘肅省臨夏回族自治州積石山縣正式開啟光明征程。

??????????? 聚焦精準(zhǔn)救治：項(xiàng)目將在接下來的一年內(nèi)，立足甘肅全省，重點(diǎn)覆蓋臨夏州、隴南市、定西市，為400名眼疾患兒進(jìn)行手術(shù)治療。

??????????? 首次線上培訓(xùn)：因時(shí)制宜，嚴(yán)格遵守防疫的相關(guān)規(guī)定，創(chuàng)新性地采用線上網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、線下實(shí)踐操作的方式，組織甘肅全省不少于200名眼科醫(yī)生、業(yè)務(wù)骨干參加培訓(xùn)，加強(qiáng)基層醫(yī)師隊(duì)伍建設(shè)，確保青少年在更長周期內(nèi)持續(xù)受益。

??????????? 同仁名家講座：邀請知名眼科專家走進(jìn)甘肅進(jìn)行青少年近視防控講座，提高青少年眼保健知識及愛眼護(hù)眼意識。

媒介優(yōu)化組合：

邀請北京/上海一線城市主流行業(yè)媒體、視頻類媒體，以及甘肅當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體參與，通過KOL及媒體影響力，深化傳播捷豹路虎公益理念與共享價(jià)值。

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營銷效果與市場反饋

1、? 營銷效果

??????????? 青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目的得到了來自全國電視、網(wǎng)絡(luò)、APP平臺及社交媒體的廣泛報(bào)道及高度好評，中央電視臺也密切關(guān)注啟動活動，并發(fā)布了正面且積極的報(bào)道。

??????????? 活動共計(jì)產(chǎn)生剪報(bào)708篇。

??????????? 《看見》捷豹路虎青少年視力關(guān)愛公益紀(jì)錄片https://v.qq.com/x/page/k3207d6nbjk.html

2、? 媒體反饋

??????????? 百家車壇-許永福：這是一個(gè)因疾而貧的山里人家。劉尚俊學(xué)習(xí)不錯，斜視多年。奶奶常年染病，爸爸雙眼殘疾，山上兩畝地。捷豹路虎X同人醫(yī)院專家的免費(fèi)治療，讓他們快樂開懷。#大愛國度，愛無止境#

??????????? 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-黃春棉：醫(yī)者仁心，醫(yī)者更是匠心！他們需要看見，也需要被看見！路虎關(guān)愛無止境-青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目，讓所有“光明”被珍視。

??????????? 中國新聞周刊-譚莉莎：路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛甘肅行今日啟動。經(jīng)過項(xiàng)目前期篩查、昨日接受同仁醫(yī)院專家手術(shù)的小一銘恢復(fù)很快。今天揭去紗布，小腦袋還沒意識到視力已恢復(fù)，但行動早已“出賣”了自己。

??????????? 甘肅電視臺人車在線-楊小剛：甘肅電視臺《人車在線》欄目臨夏積石山現(xiàn)場報(bào)道：愛與關(guān)懷！征程與信念！與“愛”同路，為“Eye”前行！路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛甘肅行今日溫暖啟程。

??????????? 甘肅日報(bào)-趙麗萍：皎皎明眸，了然如新。藹藹童顏，的然如春。

??????????? 蓋世汽車-崔志強(qiáng)：北京到蘭州，1446公里，飛行150分鐘。蘭州到臨夏回族自治州積石山縣人民醫(yī)院，248公里，需要開車3小時(shí)42分鐘。從積石山縣比較偏遠(yuǎn)的紅臺鄉(xiāng)到積石山縣人民醫(yī)院，37公里，開車需要51分鐘，兩地之間沒有公共交通出行解決方案，騎行要三個(gè)多小時(shí)，步行則需要7個(gè)小時(shí)。這就是甘肅的貧困縣——積石山縣邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的孩子們就醫(yī)所需的時(shí)間。而眼疾手術(shù)，如斜視，積石山縣人民醫(yī)院與上級臨夏州的醫(yī)院也無力完成，患兒只能前往省會看周就醫(yī)，所以很多孩子只能選擇放棄，終生收到眼疾的困擾。

??????????? 南方都市報(bào)-溫建華：關(guān)EYE青少年視力，路虎關(guān)愛無止境行動甘肅啟程。

網(wǎng)上車市-丁祎：#步履不停 為EYE前行#2020路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目甘肅行，為尋找光明，再出發(fā)。