? ? 2020年注定不平凡。一場始料未及的新冠肺炎疫情，讓整個世界趨于靜止和疏離，我們的生活也一度按下了暫停鍵。在這樣的背景下，卻有一部抗疫劇《在一起》橫空出世，全臺刷屏，以極強的真實性，在國慶期間擊中觀眾的淚點，收獲了口碑和流量雙豐收。自播出以來，其豆瓣評分高居8.7，拿下微博話題量18億，討論量150萬，聯(lián)合收視率破4.71%，播放量13.98億+的成績。

? ? 雖有過絕望卻不失希望，身處寒冬卻始終向往春天。在2020疫情逆境中，每個企業(yè)、每個人都在付出自己的力所能及，只為讓一切重回正軌，滴滴也是如此。在疫情期間滴滴司機冒著生命危險與時間賽跑，最大程度保障了醫(yī)護人員的日常通行及各類物資的輸送與補給。此次眾行傳播幫助滴滴品牌全面植入劇集開展聯(lián)合營銷，真實展現(xiàn)滴滴司機的人物原型，為滴滴塑造抗疫司機形象，提高司機群體對于品牌的認可，扭轉(zhuǎn)大眾對司機與品牌的態(tài)度，深化滴滴有社會責任感和企業(yè)擔當?shù)钠放菩蜗蟆?/span>

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品牌+劇情深度捆綁，真實融入原型

? ? 滴滴司機是廣大逆行者背后的強大支撐，《在一起之擺渡人》中，雷佳音飾演的滴滴司機辜勇根據(jù)真實原型改編，他的形象很大程度上代表著滴滴品牌本身。在劇中10個故事里，將滴滴司機原型深度植入《擺渡人》，植入場次27場，總時長達15分鐘，同時多業(yè)務植入比例達70%，綁定9個明星，植入7個故事，呈現(xiàn)5個業(yè)務。并將劇集高光時刻的競品形象，改為滴滴司機形象，在不影響劇情開展的情況下實現(xiàn)了品牌的全方位多維度曝光。?

? ? 滴滴植入《在一起》除了品牌Logo露出、口播品牌名稱等，更是將品牌形象建立在人性之上，用真實擊中用戶情感。以情感營銷為基調(diào)的深度捆綁植入，通過戲外的各大平臺媒體廣泛傳播，以擬人化品牌形象進一步拉近了品牌與受眾的距離。更重要是滴滴本身借勢而行的價值觀傳達，以司機形象展現(xiàn)品牌擔當。

盛典頻出金句，走心內(nèi)容搶占輿論高地

? ? 《在一起》的劇播盛典中，《擺渡人》的原型，滴滴抗疫司機王利等四位亮相盛典現(xiàn)場，并為雷佳音、倪妮等四位主創(chuàng)送上滴滴醫(yī)護車隊同款“戰(zhàn)服”。王利一句“沒有誰的工作是微不足道的”擲地有聲，掀起全場高潮，預埋金句成功登上熱搜趨勢及娛樂榜Top40。這一大型盛典活動斬獲聯(lián)合收視率3.9%，全網(wǎng)話題傳播總曝光量3億+，討論量11萬+。?

? ? 《擺渡人》播出后，滴滴版預告片登上學習強國，#在一起之擺渡人#微博話題閱讀量1.8億，#雷佳音志愿接送醫(yī)護#登上微博熱搜總榜Top41，評論區(qū)內(nèi)網(wǎng)友互動頻繁，實現(xiàn)話題和熱度的全面爆發(fā)。有觀眾說，當看到辜勇妻子那一句“你逞完能平平安安滾回來！”眼淚不自覺地流了下來。共情之處，不僅能更好地得到用戶共鳴,?也可以扭轉(zhuǎn)大眾此前對于司機與品牌的態(tài)度和印象。

娛樂營銷+公益態(tài)度，全面滲透強化品牌曝光

? ? 滴滴半紀實主題海報采用現(xiàn)實+手繪形式，重新喚起疫情期間滴滴醫(yī)護車隊、社區(qū)保障車隊堅守一線的溫暖記憶。一幅幅手繪漫畫海報將“小桔人”用專業(yè)技術(shù)為抗擊疫情貢獻力量展現(xiàn)得淋漓盡致，獲得官微集體發(fā)聲。

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? ? 基于真實，權(quán)威媒體主動報道，地方媒體聯(lián)動擴散的聲音讓滴滴司機的正面形象和滴滴品牌被不同圈層認可，獲得了極大關(guān)注和正向輿論口碑。定制化節(jié)日傳播#與滴滴一起禮贊中國#登上商業(yè)化熱搜Top6，《三聯(lián)生活周刊》通過對司機的深度專訪，放大“平凡人做的非凡事”，閱讀量一天破10萬+。10月1日，《千名司機喊你來武漢》的視頻被“學習強國”報道，#千名司機喊你來武漢#的話題登上同城熱搜榜Top5，升華滴滴抗疫情懷。與此同時，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新京報、央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等10余家權(quán)威媒體、權(quán)重藍V、地方媒體聯(lián)合力薦《在一起》，話題覆蓋超3.5億，讓滴滴在品牌曝光方面一度達到了峰值。同時，內(nèi)部共發(fā)布資訊文章20篇，總互動量40萬+，實現(xiàn)了內(nèi)外部矩陣聯(lián)動傳播。

從影視植入到聯(lián)合營銷，看滴滴的真情實感

? ? 此次眾行傳播幫助滴滴出行開展的聯(lián)合營銷抓住了特殊的疫情時代背景和國慶黃金周檔期，在7個單元中分別講述了滴滴快車、青桔單車、小桔租車等多個業(yè)務的故事，多角度、多業(yè)務線打下互聯(lián)網(wǎng)出行品牌的獨特烙印，更全面地傳遞了滴滴企業(yè)的社會責任擔當。

? ? 其次，核心劇情來自于滴滴的真實故事。通過小人物展現(xiàn)大時代，達到“攻心、走心、用心”的效果。從正能量的傳播、故事及話題的角度，《在一起》與滴滴品牌有極高的匹配度。同時通過劇集塑造的司機形象，將該群體具象化展現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)大眾對滴滴司機這個職業(yè)從陌生到熟悉，從負面到正面的態(tài)度，提升滴滴在用戶心中的形象。

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? ? 滴滴出行通過《在一起》實現(xiàn)了“品牌提升、凝聚員工、用戶口碑”一舉三得的目的，也是滴滴在品牌營銷探索上的新思路。此次滴滴的品牌傳播理念和營銷策略，讓用戶感受到品牌植入也能有極具溫度的真情實感，這也是滴滴在娛樂營銷領域中一直踐行的創(chuàng)新思路。2021年眾行將繼續(xù)與滴滴攜手，用專業(yè)實力助力品牌的全面升級，共同打贏每一場營銷戰(zhàn)役。