2021年的第一個工作日，淘寶正式官宣品牌形象升級。

本文來源于廣告門 adquan.com

從官方發(fā)布的新舊logo對比來看，整體視覺并沒有特別大的變化，字體在原來的基礎(chǔ)上進行輕微調(diào)整，在新的字體中將有粘連但又不夠流暢的筆畫結(jié)構(gòu)，讓它們“一氣呵成”起來。

阿里巴巴設(shè)計團隊表示，新版字體通過連筆來表達“連接”，寓意新淘寶會更好地連接商業(yè)、用戶和內(nèi)容；

“通透”是新的字體比較直觀的感覺，讓字體本身結(jié)構(gòu)上有“呼吸”的空間，它代表了新淘寶對外能夠提供充足的空間，同時也將生態(tài)體系打開，從而吸收更多的資源共贏共創(chuàng)；

新的字體在彎折筆畫的連接處做了弧度處理，讓整個字體看起來更加有活力，它要展現(xiàn)的是新淘寶將產(chǎn)出更加豐富多樣的內(nèi)容，讓消費者能體驗到更多趣味且好逛。

此次升級最大的變化，就是去掉了原本名稱后的域名「.com」，「淘寶網(wǎng)」變成「淘寶」，化繁為簡，整體更加簡潔、更具辨識度。

為了能夠讓用戶對于品牌有更具體的認知，此次品牌升級還創(chuàng)造了淘寶自己的超級符號，結(jié)合業(yè)務(wù)豐富的場景，讓視覺語言更具專屬性和多樣性，讓用戶更好的感知到，一個更連接用戶、更開放平臺、更充滿趣味的新淘寶正在走來。

不久之前的雙12，淘寶就發(fā)布過一系列以“淘”字為主視覺的平面海報，這樣看來，淘寶想要打造下一個超級符號的推測坐實了。

為了祝賀淘寶首次品牌形象升級，阿里系其他兄弟平臺還發(fā)布了一組平面海報。