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烏蘇啤酒攜手Initiative 解鎖6秒20硬核開蓋
發(fā)布時間：2020-09-10 17:16 瀏覽量：40270
作為嘉士伯集團旗下中國西北部最家喻戶曉的啤酒品牌，烏蘇啤酒因強烈的口味、高酒精度、以及比正常瓶裝啤酒容量更大的620毫升瓶，成為當?shù)厝松钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧?br>
然而在疆外，烏蘇的品牌知名度在一眾強勢國產(chǎn)和國際啤酒品牌里還有待提升。因此，帶著成為新一代啤酒飲用者心目中最“網(wǎng)紅”品牌的愿景，我們希望讓烏蘇成為中國社交媒體上談論最多和最受矚目的啤酒品牌。
本文來源于廣告門 adquan.com
近幾年，用戶通過在短視頻平臺參與活動，秀出自己如何用“不尋?！钡姆绞饺ネ瓿梢粋€看似尋常的任務，已然成為了國內(nèi)最受歡迎的短視頻傳播內(nèi)容之一。順應這樣的潮流，Initiative極致傳媒希望通過有趣而真實的方式改變大眾認為烏蘇僅是新疆“硬漢”品牌的印象，并且能夠更好地傳達品牌的“硬核”DNA ——自信、熱情、大氣。
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我們邀請消費者參與烏蘇抖音挑戰(zhàn)賽，通過用戶挑戰(zhàn)如何在6.2秒內(nèi)打開瓶蓋，來秀出他們對于烏蘇硬核精神的理解。同時，為了強調(diào)烏蘇憑實力的硬核精神，我們邀請MMA綜合格斗行業(yè)領袖、UFC中國首位冠軍、新興的中國力量——張偉麗，來開啟我們#6秒20硬核開蓋的抖音挑戰(zhàn)賽。運用硬核明星張偉麗的抖音視頻和微博宣推，我們鼓勵消費者們在挑戰(zhàn)賽中展現(xiàn)各種創(chuàng)意開蓋技能，詮釋烏蘇的硬核精神。
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在活動發(fā)布后的短短7天內(nèi)，帶有#6秒20硬核開蓋標簽的視頻數(shù)量便達到了9.4萬個，視頻總播放次數(shù)達到7億（較2019年同等預算的項目提升了68%）。除此之外，烏蘇啤酒品牌熱度暴漲，進入抖音食品飲料品牌榜第6名，對比2019年提升4名，烏蘇啤酒的官方賬號更是增粉18%。有72%參與互動的人群為精確至18-40歲的品牌目標用戶。
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