隔離在家的日子里，甲方開始自己玩營銷，品牌開始自己做直播。

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疫情這個(gè)特殊的時(shí)期，放大了傳統(tǒng)廣告營銷的問題，而從傳播的聲量來看，廣告人的角色也似有缺席化的趨勢。

本文來源于廣告門 adquan.com

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新經(jīng)濟(jì)形勢催生的新營銷時(shí)代，注意力的碎片化、觸達(dá)用戶的路徑多樣化、流量工具的更新迭代，讓人不由思考，廣告人是否正面臨著即將失業(yè)的局面。

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大創(chuàng)意被淘汰

老廣告創(chuàng)意或?qū)ⅰ赶抡n」

創(chuàng)意，一直是廣告營銷中重要的一環(huán)。在戶外媒體、電視等為主要的傳播媒介時(shí)期，通過tvc、大屏海報(bào)等形式，單個(gè)的創(chuàng)意可以大面積、粗顆粒地?fù)舸┐蟛糠值臐撛谟脩簟?/p>

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但今天，隨著媒介的發(fā)展，關(guān)注點(diǎn)被碎片化，單個(gè)創(chuàng)意玩出的花頭和噱頭，并不能再精準(zhǔn)擊中大多數(shù)的用戶，而是單一且割裂地觸達(dá)了其中的小部分。

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不可置否，創(chuàng)意仍是廣告營銷的重要內(nèi)核，但不再是唯一。只講創(chuàng)意的廣告營銷不靈了，只講創(chuàng)意的廣告人，也似乎趨于衰亡。如何籍由不同的形式和策略，讓創(chuàng)意持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，廣告人的思維也需要更新迭代。

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細(xì)致化營銷與精準(zhǔn)性觸達(dá)

考驗(yàn)廣告人

傳統(tǒng)的營銷方式是通過電視廣告、報(bào)紙宣傳，大面積粗顆粒度的營銷轟炸，廣告營銷的方式相對(duì)單一且局限。

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從微博、微信到抖音，從文字、圖片到短視頻、直播，新的流量工具不斷迭代更新。隨之而來的是，觸達(dá)用戶的路徑和形式的多樣化。如何在分流的流量中精準(zhǔn)擊中用戶，是新營銷時(shí)代的考驗(yàn)。

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如今已經(jīng)被趨之若鶩的直播帶貨，快速、便捷、似有奇效的背后，流量傾斜的紅利還能持續(xù)多久。品牌的長期價(jià)值建立，用戶好感度與粘性，都是伴隨著營銷局面的變化，區(qū)域化、細(xì)致化營銷趨勢，是亟待廣告人持續(xù)思考的議題。

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重體驗(yàn)的時(shí)代

挑剔用戶難買單

一個(gè)品牌與用戶建立良性的關(guān)系，在滿足用戶精神上的需求的同時(shí)，更在于超越產(chǎn)品本身的價(jià)值和體驗(yàn)。近年來，“場景化”頻頻被提及的同時(shí)，“用戶體驗(yàn)”的提升也讓用戶越來越挑剔。

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疫情觸動(dòng)了全球化的“宅經(jīng)濟(jì)”同時(shí)帶起了消費(fèi)者新生活方式。國內(nèi)外的“宅生活”都不盡如消費(fèi)者的意，在國外是瘋搶末日產(chǎn)品，罐頭、衛(wèi)生紙?jiān)谌澜绺鞯鼐€下超商被搶購一空。在國內(nèi)則是早起搶菜、快遞延遲、外賣要到小區(qū)門口取，深受詬病。

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重體驗(yàn)的時(shí)代，?“便捷”、“快速”的體驗(yàn)對(duì)現(xiàn)當(dāng)代用戶來說，已然是一項(xiàng)重要的考量，對(duì)廣告營銷卻是一大考驗(yàn)。

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營銷邊界的模糊

踢到廣告人短板

層出不窮的營銷玩法，讓營銷的邊界逐漸模糊，跨界、出圈、品效合一，從這些更多被提及的名詞中，得以窺見廣告營銷有了更大的發(fā)揮空間。

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近幾年我們都聽了很多的“跨界”，把IP聯(lián)名玩出了想象力，把想都不敢想的品牌合二為一，讓大白兔奶糖可以是一件衣服、一個(gè)包，RIO可以是六神花露水味的。

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在用戶獵奇心的驅(qū)使下，品牌在收割美譽(yù)度和好感的同時(shí)，同步增長還有銷售額與市場份額、人群滲透率及增長空間。

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營銷的花樣越是玲瑯滿目，越是積攢了甲方的“挑剔”和用戶的“嚴(yán)格”。廣告營銷被打開更大的維度和局面，新營銷時(shí)代也向廣告人發(fā)出了拷問和考驗(yàn)。

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在阿里巴巴近期推出的#無忌之談#中，鼓勵(lì)營銷人員跨界不同的知識(shí)領(lǐng)域，不要局限于自己的知識(shí)范圍。到底營銷人員是否需要變?yōu)殡s家的無所不學(xué)，還是應(yīng)該專精在自己的與之內(nèi)？

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阿里巴巴全球首席市場官董本洪在節(jié)目之中掀起了在營銷圈中的討論，這世界沒有固定的答案但是無忌之談提出了一個(gè)新的思考，營銷環(huán)境是否已經(jīng)跟以前不同，是否我們自己的知識(shí)限制了我們自己？

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做正確的事而不是容易的事，廣告人成為營銷不可或缺的一環(huán)，要想持續(xù)發(fā)揮存在價(jià)值，路還長。