《陳情令》是由企鵝影視、新湃傳媒聯(lián)合出品，鄭偉文、陳家霖聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、王一博領(lǐng)銜主演的古裝傳奇劇。該劇以五大家族為背景，講述了云夢(mèng)江氏故人之子魏無羨和姑蘇藍(lán)氏含光君藍(lán)忘機(jī)重遇，攜手探尋往年真相，守護(hù)百姓和平安樂的故事。?該劇于2019年6月27日在騰訊視頻獨(dú)家播出，并在大陸播出結(jié)束后遠(yuǎn)銷海外，于東南亞、歐美多個(gè)國家完成線上線下播出 。

《陳情令》騰訊視頻獨(dú)播播放量高達(dá)75.7億，微博主話題閱讀量達(dá) 335億，成為2019年度暑期最具熱度劇集。播出期間，共計(jì)55萬+人參與評(píng)分，成為豆瓣史上國產(chǎn)劇評(píng)分人數(shù)最高劇集，并創(chuàng)下豆瓣評(píng)分最高漲幅。助推肖戰(zhàn)、王一博成為2019新晉流量，持續(xù)49天登頂8大榜單。該劇在演員演繹、置景服裝、宣傳策略以及音樂制作上都獲得了較多的好評(píng)。

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《陳情令》作為2019暑期最具熱度劇集，除了內(nèi)容、制作質(zhì)量過硬，劇集宣發(fā)亦為劇的熱度及口碑提升保駕護(hù)航?！蛾惽榱睢沸l(fā)模式緊抓防守——維穩(wěn) 、進(jìn)攻——破圈、升華——沉淀三大策略，搭建小眾劇逆襲大眾的路徑。

一、防守——維穩(wěn)：穩(wěn)固基本盤，提升口碑感知

????《陳情令》開播前期，輿論較為不穩(wěn)定。宣發(fā)通過團(tuán)結(jié)核心粉絲穩(wěn)固基本盤、上宣定調(diào)引導(dǎo)輿論走向等動(dòng)作穩(wěn)固口碑。

????一對(duì)一溝通核心大粉，建立首批可團(tuán)結(jié)的營銷同盟，大粉帶節(jié)奏影響中小粉絲，建立粉絲的“認(rèn)同感”，團(tuán)結(jié)首批可團(tuán)結(jié)的粉絲力量，穩(wěn)住基本盤。鎖定精準(zhǔn)的粉絲垂直渠道（B站、LOFTER、克拉克、配音秀等），官方合作+內(nèi)容攪動(dòng)同步并進(jìn)，向更多的垂直人群傳遞內(nèi)容看點(diǎn)，擴(kuò)大正向影響力。

????挖掘中國風(fēng)、正能量傳播點(diǎn)，通過人民日?qǐng)?bào)海外版等官方媒體矩陣聯(lián)合背書，持續(xù)擴(kuò)大上宣影響力。聯(lián)動(dòng)媒體、自媒體矩陣大號(hào)，挖掘劇集核心亮點(diǎn)，將人設(shè)、配樂、角色、置景以及美術(shù)等核心口碑點(diǎn)打透，讓大眾感知?jiǎng)〖攘?，提升口碑認(rèn)知。

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二、進(jìn)攻——破圈：三級(jí)粉絲梯隊(duì) 層層突破

????在穩(wěn)固核心口碑之后，《陳情令》經(jīng)由受眾角度發(fā)散營銷思路，構(gòu)建粉絲分級(jí)營銷梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)大眾人群破圈。

????《陳情令》率先洞察核心粉絲群體興趣點(diǎn)，圍繞名場(chǎng)面、還原度、情懷、演技、顏值等內(nèi)容，引導(dǎo)原著粉、明星粉等參與討論，引發(fā)社交熱度；下沉至飯圈、娛樂人群粉絲團(tuán)體，《陳情令》擇選適當(dāng)熱點(diǎn)內(nèi)容延展，開辟獨(dú)家飯圈玩法，精準(zhǔn)定向投喂熱點(diǎn)，鼓勵(lì)集體共創(chuàng)，營建有內(nèi)容、有亮點(diǎn)、可供討論的豐富話題集合，帶動(dòng)全網(wǎng)參與；粉絲話題經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵、提煉，《陳情令》大眾向熱點(diǎn)內(nèi)容呼之欲出。深耕小紅書/抖音/QQ空間等女性平臺(tái)，拓展網(wǎng)文/字幕組/網(wǎng)吧/游戲論壇/網(wǎng)站等男性渠道，該劇將熱點(diǎn)內(nèi)容定向投放，精準(zhǔn)拉動(dòng)直男、直女機(jī)會(huì)人群，掀翻全網(wǎng)熱度，最終層層突破，實(shí)現(xiàn)大眾破圈。

三、升華——沉淀：熱播品質(zhì)好劇 ?為平臺(tái)吸粉轉(zhuǎn)化

????深度攪動(dòng)粉絲參與劇集互動(dòng)之余，《陳情令》持續(xù)跟蹤粉絲需求，通過粉絲見面會(huì)等活動(dòng)適時(shí)維護(hù)粉絲粘性，升級(jí)寵粉模式，引導(dǎo)劇粉向平臺(tái)粉轉(zhuǎn)化。

????基于劇集在輿論端建構(gòu)“高劇情還原度”共同認(rèn)知，加之平臺(tái)信息恰如其分釋出，極大提升《陳情令》與平臺(tái)關(guān)聯(lián)度。在粉絲將“品質(zhì)”與《陳情令》之間畫上等號(hào)的同時(shí)，完成粉絲對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生“品質(zhì)”印象關(guān)聯(lián)；劇集熱度提升后，平臺(tái)主動(dòng)搭建劇集-明星-粉絲之間的橋梁，拉攏粉絲情緒，精準(zhǔn)包裝熱議概念，在粉絲圈層大范圍投放，策劃“粉絲見面會(huì)”條幅等落地事件，快速出圈；在劇集播出過程中，利用平臺(tái)資源整合能力推動(dòng)劇集傳播，提升“皇鵝娘”在《陳情令》粉絲群體中高認(rèn)知度和好感度；當(dāng)粉絲跳脫劇集表達(dá)對(duì)平臺(tái)好感，平臺(tái)快速收攏并放大好感輿論，引導(dǎo)全網(wǎng)對(duì)平臺(tái)好感大范圍集中爆發(fā)，最終收獲有利輿論熱度，并實(shí)現(xiàn)平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化。

????播出后，《陳情令》及主創(chuàng)演員受到了來自諸多主辦方的嘉獎(jiǎng)，所獲獎(jiǎng)項(xiàng)包括

第三屆網(wǎng)影盛典? “年度劇集最佳導(dǎo)演”；

第六屆“文榮獎(jiǎng)”?? “最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”；

第六屆“中國電視好演員”? “最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”；

第三屆中國銀川互聯(lián)網(wǎng)電影節(jié)?? “最佳男演員”；

搜狗IN全景·臻選禮??? “最I(lǐng)N潛力藝人”；

百度沸點(diǎn)??? “年度電視劇”；

“TV地標(biāo)”中國電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研榜單?? “年度海外推廣優(yōu)秀劇集”；

騰訊娛樂白皮書年度盛典星推榜??? “年度電視劇男演員”；

MEA騰訊音樂娛樂盛典???? “酷狗音樂年度金曲”；

第26屆華鼎獎(jiǎng)??? “中國百強(qiáng)電視劇最佳新銳演員”；

第26屆華鼎獎(jiǎng)???? “全國十佳觀眾最喜愛電視演員”；

新浪年度影視綜盛典????? “年度十大劇集之一”；

新浪年度影視綜盛典????? “年度最具人氣男演員”；

第四屆金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典???? “年度影響力網(wǎng)絡(luò)劇”；

第四屆金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典???? “年度人氣網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演”；

第四屆金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典???? “年度新生力量”；

《綜藝報(bào)》年度影響力盛典????? “年度創(chuàng)新營銷”；

騰訊視頻星光大賞???? “年度網(wǎng)劇”；

騰訊視頻星光大賞????? “年度人氣電視劇演員”；

第四屆指尖移動(dòng)影響力高峰論壇指尖劇集榜???? “年度最具影響力網(wǎng)絡(luò)劇作品”；

第四屆指尖移動(dòng)影響力高峰論壇指尖劇集榜???? “年度最具影響力新銳影視機(jī)構(gòu)”；

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????《陳情令》劇集通過粉絲深度合作、定制內(nèi)容投喂、垂直平臺(tái)深度合作、上宣央媒背書、C端媒體全覆蓋等形式完成從核心粉絲到飯圈/重娛樂用戶，再成功破圈，進(jìn)擊大眾人群。劇集火爆的同時(shí)，借助劇集熱度，批量將劇集粉轉(zhuǎn)化為平臺(tái)粉，實(shí)現(xiàn)粉絲好感沉淀。

????在全網(wǎng)追捧下，《陳情令》打造出“陳情令101古風(fēng)男團(tuán)、用西游記bgm打開《陳情令》，魏無羨成立個(gè)人工作室、直男看陳情令、陳情令沙雕應(yīng)援”等多個(gè)出圈話題，不但讓追劇、追星、追CP的粉絲們玩得酣暢淋漓，也給互聯(lián)網(wǎng)上的觀眾們留下關(guān)于2019年夏天的熱門記憶。