作為深受全球年輕人喜愛的科技潮牌，榮耀手機(jī)不但傾力打造出眾多符合年輕人審美趣味的科技潮品，還持續(xù)用科技美學(xué)的設(shè)計(jì)、先進(jìn)的工藝和潮流的色彩引領(lǐng)著手機(jī)圈的潮流升級。今年的榮耀 20 PRO系列便是彰顯著榮耀數(shù)字系列一貫的潮流基因的代表作品，尤其是以冰島冰川湖為創(chuàng)作靈感的榮耀 20 PRO 冰島幻境配色版本，更是兼具著唯美與浪漫的視覺感受，因而成為了今夏的“爆款”之作。

本次，榮耀20 PRO冰島幻境手機(jī)跨界具有資深潮流屬性的全球知名街頭潮流品牌 Revenge x Storm、推出以新晉配色——冰島幻境為靈感的全新閃電鞋，并打出“只送不賣”的合作口號，有力地配合了榮耀20 PRO冰島幻境新配色版本的上市、引發(fā)了潮流圈、手機(jī)圈、時尚界的關(guān)注。

其間，榮耀20 PRO冰島幻境還和多家潮流媒體、多位潮流插畫師展開了深度合作，產(chǎn)出了全方位多角度高水準(zhǔn)的精美物料，同時，還有多名當(dāng)紅明星愛豆密集上腳示范，極大地凸顯了榮耀20系列手機(jī)的潮流屬性以及榮耀品牌對年輕人的潮流文化的關(guān)注。

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此外，在全新定制版閃電鞋的設(shè)計(jì)制作和成品“只送不賣”的擴(kuò)散方式、多位明星的有效溝通，以及大量物料的合理使用上，所顯現(xiàn)出來的問題和矛盾，都深刻地表明了本次跨界合作的成功實(shí)屬來之不易，也再次坐實(shí)了榮耀品牌的高階時尚先鋒地位。

營銷目標(biāo)

此次聯(lián)合營銷一方面是為了配合新配色版本的上市、擴(kuò)大榮耀手機(jī)的用戶矩陣、強(qiáng)吸引年輕一代的用戶圈層，從而有效地促進(jìn)榮耀20 PRO冰島幻境版本的銷售。

另一方面，合作期間聯(lián)合多家潮流媒體、多位知名潮流插畫師產(chǎn)出大量精美物料也是為了彰顯及提高榮耀品牌的潮流屬性和時尚調(diào)性打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。尤其是當(dāng)紅明星愛豆的密集上腳示范和手機(jī)使用，更是作為了深度刺激廣大用戶加深榮耀品牌印象的大好“武器”。

策略與創(chuàng)意

跨界具有資深潮流屬性的全球知名街頭潮流品牌 Revenge x Storm，有力地觸及了用戶癢點(diǎn)，并契合了當(dāng)下年輕人對潮鞋等潮流文化的關(guān)注點(diǎn)。

本次聯(lián)名單品也是在疊加了雙方的創(chuàng)意和品牌logo、配色的基礎(chǔ)上，衍生的深度定制產(chǎn)品，這不但體現(xiàn)了品牌雙方對時尚潮流的共同追求，也再次坐實(shí)了榮耀手機(jī)的時尚先鋒地位。

期間產(chǎn)出的圖賞、潮流插畫等精美物料和明星街拍、創(chuàng)意視頻，也均是以聯(lián)名單品為基準(zhǔn)點(diǎn)，完美地呈現(xiàn)了產(chǎn)品的潮流質(zhì)感。

執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)

1）2019年9月19日正式宣布跨界合作，榮耀官微接連發(fā)布潮流圖賞，致使合作逐漸發(fā)酵。

（官宣微博）

（潮流圖賞）

2）知名潮流插畫師設(shè)計(jì)

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（潮流插畫師@YVONNE-HSY）

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（潮鞋畫師@Allen）

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3)明星上腳圖、創(chuàng)意視頻

（高偉光、馬麗、穎兒、崔駿）

（沈騰創(chuàng)意視頻，播放量751萬，鏈接：https://weibo.com/1782432341/I7Z7IuqnS）

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4）媒體合作擴(kuò)散

（潮媒SoCool）

（潮媒NOWRE）

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營銷效果與市場反饋

1）媒體評價：

@SoCool雜志——Revenge X Storm獨(dú)樹一幟的高街感與榮耀20PRO搭配在一起相得益彰。不同以往，高科技品牌與鞋子的合作都是在性能上的加持，這次的合作完全體現(xiàn)在設(shè)計(jì)感上。在閃電鞋基底覆蓋上冰島幻境的整體色彩和元素，穿著起來加上榮耀20PRO絕對是人群中“最靚的仔”，絕對值得收藏的一款潮流單品。尤其熱愛潮流文化的年輕女性不容錯過哦！手機(jī)廠商做鞋，這波操作我服了！

@南都全娛樂——榮耀20 PRO×LLAABB×RVGxSTM三大“潮流品牌”的首次“跨圈”合作便引來了全明星陣容的潮酷上腳示范，先是在沈騰拉電閘式太空步中驚喜出鏡，后又迎來馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫的潮酷演繹，麻花天團(tuán)繼春晚后再次“全員到齊”。

@龍七——不經(jīng)意間掏出榮耀20 PRO 冰島幻境手機(jī)，再配以同色系的榮耀20?PRO×LLAABB×復(fù)仇風(fēng)暴聯(lián)名款閃電鞋，輕松 Slay 整條街。

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2）沈騰創(chuàng)意視頻

播放量：751萬次

榮耀 20 PRO 冰島幻境的特色就在于每個角度下都能欣賞到不一樣的流光溢彩，如同夢幻仙境的視覺讓人過目難忘。本次設(shè)計(jì)中 Revenge x Storm 將炫彩效果在閃電 logo、鞋帶以及后跟處運(yùn)用呼應(yīng)主題，白色與灰色交映組成的鞋面低調(diào)內(nèi)斂避免喧賓奪主，令色彩成為絕對主角；鞋舌、后跟處清晰的榮耀 HONOR、Revenge x Storm logo 盡顯聯(lián)名身份。

或許如今你對 “聯(lián)名” 這兩個字已經(jīng)略感麻木，但這次榮耀與 Revenge x Storm 的跨界相融則并不像現(xiàn)在常見的 logo 堆砌這么簡單，而是結(jié)合各自最具辨識度的視覺亮點(diǎn)，潮流基因的組合一眼便鎖定你的目光。

手上用的、腳下穿的，今秋榮耀都已經(jīng)為你準(zhǔn)備齊全，聽說這款 Revenge x Storm 限量設(shè)計(jì)將作為手機(jī)附贈禮物送出，各位潮流看官近期可要密切關(guān)注榮耀官方發(fā)布的消息啦！