進(jìn)入12月，全世界都仿佛沉浸在圣誕來臨的節(jié)日氛圍里，尤其最興奮的莫過于西班牙人，因?yàn)樗麄儾粌H在等待圣誕，同時(shí)也在期待今年圣誕彩票（Spanish El Gordo de Navidad）的最終歸屬。

圣誕彩票的發(fā)行，是西班牙圣誕假期開始的標(biāo)志，這一傳統(tǒng)從1812年延續(xù)至今，因?yàn)楠?jiǎng)金豐厚，總額高達(dá)22億歐元，也被戲稱為“大胖子”彩票。每年，都會(huì)有四分之三的西班牙人組隊(duì)買彩票，并在12月22日坐在電視機(jī)前等待中獎(jiǎng)號碼的揭曉。

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為了給這一全民活動(dòng)預(yù)熱，從2006年起，西班牙國家彩票管理局每年都會(huì)拍攝一支圣誕彩票宣傳短片，在電視、電影開頭、視頻網(wǎng)站廣告中投放， 今年也不例外。

《念著你》

短片由4個(gè)小故事組成，每個(gè)故事都有各自的人物關(guān)系，劇情設(shè)置和風(fēng)格特點(diǎn)，但都巧妙融入了圣誕彩票，而且不單單是產(chǎn)品露出，每個(gè)故事都賦予了彩票不一樣的附加價(jià)值，對于西班牙人來說，圣誕彩票是值得并應(yīng)當(dāng)世代傳遞的“習(xí)俗”，是人與人親密關(guān)系的象征，是分享，也是關(guān)愛。

短片最終，又一次以「分享才是最棒的獎(jiǎng)賞」（There’s no bigger prize than sharing）的文案結(jié)尾，這也符合西班牙彩票管理局圣誕廣告的一貫傳統(tǒng)。而這一文案，和類似的情感層面的傳遞，頁體現(xiàn)在每一年的圣誕廣告中。

2018《又到了22號》（22 otra vez）

短片主角胡安，冷漠、倒霉又孤獨(dú)，圣誕期間在熱情的咖啡店老板娘的安利下，買了一張大胖子彩票，沒想到人品大爆發(fā)中獎(jiǎng)了！比中獎(jiǎng)更不可思議的是，從此以后他每一天都在重復(fù)12月22日的生活。第一次中獎(jiǎng)是難以控制的興奮，每天都中就變成了令人疲憊的負(fù)擔(dān)。直至有一天，他把獎(jiǎng)金分給了一位可憐的女孩，無意間打破“12月22日”的無限循環(huán)。

緊接著，短片結(jié)尾文案“最大的獎(jiǎng)賞是分享”點(diǎn)名主題，又一次感動(dòng)觀眾。

2017 《丹尼爾》

2016 《奶奶的大獎(jiǎng)》

奶奶陰差陽錯(cuò)誤以為自己中了大獎(jiǎng)，盡管事實(shí)并非如此，但全鎮(zhèn)的人都配合她一起慶祝這個(gè)驚喜。

為了提升廣告的互動(dòng)性，西班牙國家彩票還為Carmina開了網(wǎng)站 www.21dediciembre.es，在這里人們可以幫助Carmina的家人和鎮(zhèn)上的人們一起延續(xù)這個(gè)故事。

2015?《Justino》

Justino是一位在人體模型工廠值夜班的保安老爺爺。因?yàn)楣ぷ?，他總是一人在夜晚與假人作伴，圣誕來臨，Justino突發(fā)異想，每天用模特做一點(diǎn)小小的擺設(shè)，給白天上班的同事們送上節(jié)日驚喜。保安老爺爺甚至還開了一個(gè)Instagram賬號與人們互動(dòng)，展示他每天晚上用人體模特所準(zhǔn)備的小禮物。

這支動(dòng)畫TVC《Justino》上映一天之內(nèi)就收獲了超過百萬次的觀看，并且獲得了2015年戛納國際創(chuàng)意節(jié)全場大獎(jiǎng)。

每年圣誕，品牌組隊(duì)獻(xiàn)上節(jié)日大片，除了備受關(guān)注的John Lewis之外，還有許多更優(yōu)質(zhì)的營銷案例值得被關(guān)注，更多的圣誕廣告，盡在廣告門APP喲~