作為一個具有創(chuàng)造力的科技品牌，vivo始終相信科技能夠帶給人溫度，持續(xù)探索青年人的社交和生活方式，引領時尚潮流。vivo全球首家品牌概念店vivo Lab，是國內第一家手機品牌在概念店領域的探索，標志著品牌里程碑的轉變。它革命性地利用靈活多變的空間和設計，打破傳統(tǒng)零售的邊界，填充更具觸感的音樂、影像和游戲等體驗，9組數(shù)字創(chuàng)意互動裝置，讓用戶的品牌感知從平面上升到空間層面，打造科技時尚的生活方式的定制場景和沉浸式視聽玩樂互動體驗的目的地。

本文來源于廣告門 adquan.com

vivo Lab?概念店外觀

在新媒體傳播語境下，如何構建概念店的傳播形象，全方位展示品牌升級和態(tài)度？如何通過創(chuàng)意視覺和多維表達，將概念店的體驗可視化，激發(fā)大眾的好奇與向往？對傳播內容創(chuàng)作團隊SenseTeam感觀·山河水而言，無疑是對團隊思考力、創(chuàng)造力、執(zhí)行力的綜合考驗。

vivo Lab?概念店一層

vivo Lab?概念店二層

品牌信仰?衍生核心概念

普羅米修斯，希臘神話中最具智慧的神明之一，寓意“先見之明”。他不僅給人類帶來了火，還教會他們許多知識和技能。vivo Lab概念店（以下簡稱vivo Lab），作為vivo品牌的突破性嘗試，撒下新型生活方式的“火種”。vivo 參與城市公共空間的體驗內容設計，建立自有IP，傳遞品牌信仰。用手機連接未知世界，啟發(fā)人們超越生活，探索生活與眾不同的樂趣。

vivo Lab賽博朋克風的外形，前衛(wèi)夢幻，奪人眼球，像一艘蓄勢待發(fā)的宇宙飛船。我們把普羅米修斯的哲思融入概念海報的創(chuàng)作，5張主視覺海報極具科技感和互動性，沿著人類找尋自我的主線：啟始、思考、突破、動力、未來，開啟生命起源的探索之旅?！拔沂钦l？我從哪里來？到哪里去？”創(chuàng)意概念賦予畫面感染力，傳遞勇敢無畏的精神，映照vivo品牌轉型、升級邁入新階段所做的思考和愿景描繪。

我們分解建筑結構，通過3D建模的渲染，將一層受力柱、超大異形LED屏、環(huán)形頂蓋、360度透明玻璃墻體、飛船型頂棚等建筑局部進行重構復制，創(chuàng)造出無限延伸的效果，而不是局限在單一視覺維度。同時增添“人”的探索視角，呈現(xiàn)出面對未知世界的當局者與旁觀者，兩種不同的觀感視界，引發(fā)大眾的共鳴。

概念海報

啟始?BEGINNING

是迷失，還是主動尋找

每個人都有屬于自己的一片森林

里面藏著生命的喜與樂

也許我們還迷失，不曾去過

但它一直都在那里

森林是vivo Lab受力柱進行復制裂變衍生出的視覺場景，表達每個人在開始探索未知之前的壓抑與迷茫。

思考?DELIBERATE?

是逃避，還是積極應對

面對未知，我們開始思考

通過激發(fā)潛意識中的精神力量

幫助我們探索到，未知的路口

vivo Lab環(huán)形頂棚，通過變形復制構成雷達波動，詮釋不斷思考拓展，最終探尋到目標的過程。

突破?BREAKTHROUGH

是順從，還是重新顛覆

深入未知的過程

好比在莫比烏斯環(huán)中行走

起點和終點總是交錯重疊

只有找對方向，便能顛覆循環(huán)的現(xiàn)狀

vivo Lab超大的LED異形屏，扭曲重組后形成莫比烏斯環(huán)的四維空間，演繹探索路上無盡循環(huán)。

動力?POWER

是迎合，還是選擇引領

擁有了正確的方向

還需要掌握前行的動力

這個世界一直都在變化

當我們充分激發(fā)想象力，加快自我轉變的速度

便能成為影響世界的力量

vivo Lab 360度透明玻璃墻體，通過分割變形成為承載探索的道具，向世界傳遞想象的力量。

未來?FUTURE

是凝視，還是抬頭仰望

未知森林的盡頭

也是未來的入口

我們進入未來的同時

又開始對于未知新的探索

vivo Lab飛船頂棚造型融入設計，彰顯建筑未來感的同時，也表達每個人觸碰未來的渴望。

創(chuàng)意 演繹裝置樂趣

vivo Lab二層互動體驗空間，由九組互動裝置、一個藝術空間組成，完美演繹“樂享非凡”的品牌主張。通過提供與眾不同的有趣體驗，解鎖認識自我中有意義的時刻。在視覺創(chuàng)作上，即要有解讀項目亮點的功能，更具備溝通性。體驗海報延續(xù)vivo主色調的科技感，植入互動裝置元素，提取體驗亮點，進行藝術化處理，與吉祥物互動。有親和力的英文單詞，仿生肌理與質感，營造多重感官體驗，傳遞沉浸式體驗的樂趣。海報充分展示vivo Lab的年輕、樂趣、非凡、互動的特質，激發(fā)消費者的好奇心。

體驗海報

獨立音樂?為創(chuàng)意而作

SenseTeam追求新媒體語境下的綜合感觀體驗，與獨立音樂黑膠房子合作，共同參與概念及體驗廣告片的創(chuàng)作。根據(jù)不同片子調性，定制錄音室級別的配樂。音樂融入畫面，剪輯點與節(jié)奏點相互照應，讓廣告片情緒更飽滿豐富，俘獲觀眾的聽覺與視覺。

vivo Lab概念廣告片—《普羅米修斯猜想》

在概念廣告片的配樂上采用與Moog 32調試出來的聲音做pad，而節(jié)奏使用Native instruments的REAKTOR鼓機。大量運用techno高科技舞曲的元素。這種最接近外空的音樂，極具科技感、未來感，沒有過多的情緒外露，讓人置身于不同的場景，不斷墜落、轉換、前行，感受探索自我的過程。

vivo Lab體驗廣告片—《hello》

體驗廣告片更強調裝置的體驗感，配樂方面，更應烘托裝置體驗帶來的樂趣與活力。通過Native instruments的REAKTOR鼓機與多個插件混合的音色FX，配合每個動態(tài)與聲相遠近，制造出類似彈珠落地的滾動向前的聲音效果。音樂與畫面將人帶入電影《羅拉快跑》的經(jīng)典場景。表達人生始終向前，生活便有一萬種可能的寓意。

影像 多維度詮釋概念店

為全面展示vivo Lab的初衷，專題廣告片采用深度訪談的方式。我們獨家采訪為概念店設計體驗主題的IDEO、一層體驗零售空間設計方Betwin Space、二層互動探索裝置設計方Imagination。從策略制定、空間美學、創(chuàng)意概念、規(guī)劃布局、沉浸式購物等多維度呈現(xiàn)概念店營造初心，展示vivo在新零售領域的探索及品牌戰(zhàn)略格局。

vivo Lab專題廣告片—《帶你開啟探索之旅》

藝術思考滲透每個細節(jié)

延展系統(tǒng)，作為品牌最直接的傳播載體，最考驗品牌的氣質識別。我們從vivo Lab主視覺創(chuàng)意中，衍生出折頁、紀念禮品等紙質品，致敬傳統(tǒng)印刷工藝，回歸印刷時代的溫度。

每道折痕皆有設計

折頁是線下體驗的延續(xù)，釋放vivo Lab的基礎信息。設計簡潔，富有科技感，以異型折疊的方式，引發(fā)大眾對海報的好奇。透過一紙之書，吸引大眾閱讀，主動對vivo Lab進行探索。

折頁

折頁動圖

Mini模型復刻紙雕藝術

本次vivo Lab 開業(yè)伴手禮也獨具匠心。SenseTeam從具有千年文化歷史的紙雕藝術中獲取靈感，以便簽本為基礎，用激光雕刻的方式，讓vivo Lab建筑模型在未來一張張紙中呈現(xiàn)，帶來更多使用驚喜。

便簽紙

便簽紙動圖

線上H5預先了解vivo Lab

vivo Lab導覽H5，適應當下快速閱讀的傳播環(huán)境。延續(xù)體驗海報的3D元素，配合場景實拍照片，增加直觀感受，簡單概要的文字，讓受眾能快速了解vivo Lab。

H5

H5動圖

SenseTeam的創(chuàng)意生態(tài)

SenseSystem感觀體是不同創(chuàng)意形態(tài)的集合體，旗下有四個廠牌SenseTeam 感觀·山河水、想得美XIANGDEMEI、剛剛好GGH、悉瑯Le Silence，分別對應創(chuàng)意熱店、藝術實驗、產(chǎn)品IP、生活內容體驗。從四個廠牌的關聯(lián)性出發(fā)，提供設計、廣告、內容、空間營造及數(shù)字化傳播等解決方案，向市場輸出有趣、有意義、有回報的作品，構建了SenseTeam的創(chuàng)意生態(tài)。

品牌有很多內容需要表達，內容的深度可以有很多種展現(xiàn)方式。這并不只是簡單地創(chuàng)造一個視覺空間，而是將內容注入到空間當中。vivo Lab概念店創(chuàng)意推廣項目，包括創(chuàng)意概念、視覺設計、創(chuàng)意影片、產(chǎn)品設計、傳播推廣、藝術整合，是一個龐大復雜的系統(tǒng)工作?；旌蟿恿κ荢enseTeam一直以來堅持的工作方法。在服務過程中，生產(chǎn)優(yōu)質創(chuàng)意內容，并非是單一方向，而是多兵種的混合，集結不同維度的創(chuàng)意思考和多角度的創(chuàng)作表達，以作品級標準不斷打磨項目，讓消費者能更多維度感知品牌信念。